都說(shuō)醫藥電商很火，但從中國六大終端用藥市場(chǎng)藍皮書(shū)來(lái)看，此前靠補貼的藥品B2C正在面臨增速下滑的問(wèn)題。

　　數據顯示，2015年，中國網(wǎng)上藥店總體銷(xiāo)售規模達110億元，較2014年增長(cháng)52.8%.其中藥品規模達到30億元，在網(wǎng)上藥店經(jīng)營(yíng)中占比僅為27.3%，較2014年增長(cháng)57.9%.該報告還預計2016年網(wǎng)上藥店全品類(lèi)交易規模將達到160億元，藥品單項增長(cháng)至40億元，同比增長(cháng)將降至33.3%.

　　吳瀚則指，2015年醫藥電商增速相較于發(fā)展初期已經(jīng)有所下滑。而主要原因有三：一是醫保控費日趨嚴格，加之基層醫療機構用藥水平持續提升和藥品零加成政策的推廣，從某種程度上擠占了部分藥品零售市場(chǎng)的空間，而醫藥電商在整體零售市場(chǎng)增速放緩之下，也會(huì )受到影響；二是由于醫藥電商企業(yè)數量高速增長(cháng)，競爭日益加劇。同時(shí)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本不斷上升等原因，使得各醫藥電商交易空間收窄，增幅回落；三是從已有醫藥電商銷(xiāo)售結構來(lái)看，非處方藥和醫療器械等市場(chǎng)規模已經(jīng)達到較高水平，在處方藥網(wǎng)售不開(kāi)禁的情況下，增速下滑是必然趨勢。

　　事實(shí)上，對此前靠燒錢(qián)做大營(yíng)收的路徑，業(yè)內已經(jīng)有所反思。京東商城醫藥健康事業(yè)部總經(jīng)理魏凱近日就公開(kāi)指，3.0時(shí)代兩類(lèi)醫藥電商將被淘汰，其中一類(lèi)就是那些通過(guò)燒錢(qián)補貼換取客戶(hù)擴大規模，還自以為這些客戶(hù)是朋友，忠誠度有一天會(huì )換來(lái)盈利的公司。