前不久，《第一藥店財智》的一篇文章《中國胖紙那么多，為啥減肥這塊大蛋糕藥店分到手的這么少？！》中引用美國華盛頓大學(xué)研究稱(chēng)，中國已經(jīng)有4600萬(wàn)成人“肥胖”和3億人“超重”，擁有全世界第二多的胖子。但在這樣巨大的減肥需求面前，中國的藥品零售行業(yè)的減肥產(chǎn)品市場(chǎng)規模卻在不斷下滑。

　　市場(chǎng)規模僅剩高峰時(shí)四成

　　中康CMH數據顯示，2014年，中國藥品零售行業(yè)的市場(chǎng)規模已經(jīng)達到2800億元。近年來(lái)雖然陷入了慢增長(cháng)時(shí)期，但去年依然同比增長(cháng)9.57%，高于全國GDP增長(cháng)水平。

　　然而，這當中的減肥產(chǎn)品卻是不斷下滑，2014年時(shí)銷(xiāo)售額已經(jīng)僅剩下2010年銷(xiāo)售高峰時(shí)的四成左右。

　　2009年，中國藥品零售市場(chǎng)的減肥產(chǎn)品規模（按零售價(jià)統計，下周）突破30億元，占當年藥品零售市場(chǎng)總規模的2%左右。這個(gè)規模和占比，當年僅比如今很火的補益養生類(lèi)（如阿膠）低一點(diǎn)。

　　然而僅過(guò)了一年，減肥市場(chǎng)上發(fā)生了一件如今看來(lái)影響極大的事情——西布曲明退市。

　　西布曲明退市，8億市場(chǎng)蒸發(fā)

　　西布曲明是FDA在1997批準的一款減肥藥物，隨后十年，同類(lèi)產(chǎn)品風(fēng)靡全球。2000年，該藥物來(lái)到中國，其中最主要的品牌“曲美”更是曾有鞏俐、范冰冰等明星代言，是不折不扣的明星產(chǎn)品。

　　但自2005年起，就不斷有關(guān)于西布曲明的風(fēng)險警告出現。先是歐盟將其納入“警告類(lèi)藥物”，稱(chēng)其可能引發(fā)中風(fēng)等各種風(fēng)險，然后日本提醒公眾慎用。至2010年，先是歐盟暫停了所有含西布曲明成份減肥藥的銷(xiāo)售使用，而后10月，美國FDA責令退市。

　　之后，中國市場(chǎng)也開(kāi)始做出反應，10月30日晚，國家食品藥品監督管理局發(fā)布公告，要求停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售和使用曲美、澳曲輕、諾美亭等十余種含西布曲明的減肥藥；已上市銷(xiāo)售的藥品由生產(chǎn)企業(yè)負責召回、銷(xiāo)毀。

　　第二年，中國藥品零售市場(chǎng)上的減肥化學(xué)藥規模從接近9億元直接下跌至4千萬(wàn)元。

　　雖然其后奧利司他上市，再也沒(méi)有獲得市場(chǎng)的熱捧，2014年其在中國藥品零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售規模也不過(guò)1億多元。

　　保健品市場(chǎng)規模也腰斬

　　一下子蒸發(fā)了8億多元的規模，可以想像，2011年中國藥品零售市場(chǎng)的減肥產(chǎn)品規模肯定大跌，但由于這類(lèi)產(chǎn)品中的第一大類(lèi)別保健品依然保持增長(cháng)，所以最終這一年中國藥品零售市場(chǎng)的減肥產(chǎn)品規模還有接近26億元。

　　然而，從2012年開(kāi)始，這個(gè)市場(chǎng)上的保健品也支撐不住了，開(kāi)始下滑，但也還有21億元的規模。可到了2013年又下滑了三成多，僅剩下14億元；2014年繼續下滑，剩下12億元左右。

　　至此，占據中國藥品零售市場(chǎng)減肥產(chǎn)品最大份額的兩大類(lèi)產(chǎn)品都已經(jīng)均已失去往昔風(fēng)采。而其他如中成藥、化妝品、器械類(lèi)和食品也沒(méi)能在這個(gè)市場(chǎng)形成氣候，故中國藥品零售市場(chǎng)的減肥產(chǎn)品銷(xiāo)售陷入了低谷。

　　這一段時(shí)期，基本上就是前面提到《第一藥店財智》文章中那一段“下滑得厲害”的幾年。在連鎖藥店眼中，當中原因之一是線(xiàn)上電商的分流。

　　其實(shí)除了這個(gè)原因之外，近年來(lái)減肥保健品生產(chǎn)企業(yè)在傳統媒體的推廣投入減少，對線(xiàn)下銷(xiāo)售拉動(dòng)減弱也是影響因素之一。另外，更重要的是，整個(gè)減肥市場(chǎng)都從產(chǎn)品向服務(wù)轉移。消費者逐漸接受減肥更重要的是營(yíng)養與運動(dòng)結合的理念，從而向線(xiàn)下的減肥專(zhuān)門(mén)店、健身房等場(chǎng)所轉移。

　　藥品零售市場(chǎng)上，減肥產(chǎn)品還有啥？

　　雖然現在減肥保健品在藥品零售市場(chǎng)的規模已經(jīng)腰斬，但依然是這個(gè)市場(chǎng)上減肥產(chǎn)品的第一大類(lèi)產(chǎn)品。

　　中康CMH數據顯示，2014年，減肥茶類(lèi)產(chǎn)品就占據了藥品零售市場(chǎng)保健品33%的市場(chǎng)份額，是最大的一類(lèi)產(chǎn)品，其次是左旋肉堿類(lèi)（指含左旋肉堿的產(chǎn)品）和纖維素類(lèi)，分別占18%左右的市場(chǎng)。

　　除了產(chǎn)品類(lèi)型集中，生產(chǎn)企業(yè)和產(chǎn)品也很集中。中康CMH數據顯示，2014年，在藥品零售市場(chǎng)有銷(xiāo)售的減肥保健品生產(chǎn)企業(yè)數量在330個(gè)以上，涉及產(chǎn)品超過(guò)660個(gè)，但市場(chǎng)規模在1千萬(wàn)以上的產(chǎn)品僅23個(gè)，它們來(lái)自15個(gè)生產(chǎn)企業(yè)。

　　而在藥品零售市場(chǎng)銷(xiāo)售規模超過(guò)1億的生產(chǎn)企業(yè)僅兩個(gè)，分別是碧生源與湯臣倍健。其中前者主要產(chǎn)品是減肥茶，后者則是以纖維素產(chǎn)品主為——這兩個(gè)企業(yè)也是這兩大類(lèi)產(chǎn)品的絕對優(yōu)勢企業(yè)。

　　所以，保健品三大類(lèi)產(chǎn)品中，僅左旋肉堿類(lèi)產(chǎn)品沒(méi)有占據絕對優(yōu)勢的企業(yè)。目前，在藥品零售市場(chǎng)上，這類(lèi)產(chǎn)品大多是一些看似進(jìn)口生產(chǎn)企業(yè)為主，包裝上顯示的生產(chǎn)企業(yè)往往是美國、澳大利亞或新西蘭等地企業(yè)。

　　而藥品零售市場(chǎng)第二大規模的減肥大類(lèi)——化學(xué)藥，目前市場(chǎng)上僅奧利司他一種減肥OTC藥物，目前監測到6個(gè)生產(chǎn)企業(yè)有銷(xiāo)售數據（CFDA上顯示有7個(gè)企業(yè)擁有生產(chǎn)批文），其中重慶植恩藥業(yè)占據超過(guò)一半的市場(chǎng)份額，其他市場(chǎng)份額較高的企業(yè)還有重慶華森制藥和浙江海正藥業(yè)。