2014年，藥品零售市場(chǎng)規模總體呈現慢增長(cháng)態(tài)勢，但由于更多的醫療機構落實(shí)藥品零加成政策削弱藥店的價(jià)格優(yōu)勢、醫院藥房社會(huì )化低于預期、醫藥電商快速增長(cháng)擠壓市場(chǎng)空間等原因，使得藥品零售市場(chǎng)規模擴張放緩。但是大健康品類(lèi)仍表現搶眼，無(wú)論是在電商市場(chǎng)還是實(shí)體藥店市場(chǎng)。

　　藥品零售市場(chǎng)結構調整緩慢

　　非藥品品類(lèi)仍維持較低份額

　　根據CFDA南方醫藥經(jīng)濟研究所（以下簡(jiǎn)稱(chēng)南方所）“中國醫藥經(jīng)濟運行分析系統”的統計，2015年第一季度，醫藥工業(yè)開(kāi)局仍呈放緩態(tài)勢，但包括醫療器械、中藥飲片在內的子行業(yè)增速明顯（見(jiàn)圖1）。這兩個(gè)與零售藥店大健康相關(guān)的品類(lèi)，是醫藥工業(yè)子行業(yè)中增長(cháng)幅度最大的，高出化學(xué)原料藥、生物制劑、中成藥等其他子行業(yè)。

　　在藥品零售方面，藥品零售市場(chǎng)的增幅也呈下滑趨勢。2014年藥品零售市場(chǎng)規模達到2828億元，增長(cháng)10.6%，占藥品市場(chǎng)總體的22.7%。

　　從品類(lèi)占比來(lái)看，在國內一、二線(xiàn)城市，由于受新醫改社區零差率，以及各地對醫保藥店的經(jīng)營(yíng)限制等影響，藥品類(lèi)銷(xiāo)售占比已從2009年的72%下降到2014年度的70.37%；2013~2014年，藥品和非藥品銷(xiāo)售比例保持約7∶3。由于部分城市嚴格控制醫保定點(diǎn)藥店對于非藥品的經(jīng)營(yíng)行為，以及藥妝品牌逐步淡出，非藥品品類(lèi)的零售仍然維持較低份額。2013年和2014年，包括中藥材、保健品、器械、其他類(lèi)在內的非藥產(chǎn)品在終端的銷(xiāo)售占比分別是29.95%和29.62%。

　　非藥品中藥材類(lèi)增長(cháng)表現搶眼

　　器械類(lèi)在網(wǎng)店銷(xiāo)售中占大頭

　　非藥品類(lèi)銷(xiāo)售占比維持低位，但具體到各品類(lèi)則有所差異。目前，零售終端經(jīng)營(yíng)的非藥產(chǎn)品中，中藥材、保健品和器械類(lèi)的銷(xiāo)售規模最大，三者合計占整個(gè)非藥品銷(xiāo)售額的75%；分析還發(fā)現，終端品類(lèi)銷(xiāo)售呈現多元化格局，如北京等城市的藥品占比相對較小，中小城市藥店銷(xiāo)售則更側重藥品，器械和保健品銷(xiāo)售占比都相對較少。

　　另一個(gè)與零售大健康相關(guān)的現象是，隨便互聯(lián)網(wǎng)模式的介入，我國醫藥B2C市場(chǎng)呈現持續增長(cháng)趨勢。而在醫藥B2C的銷(xiāo)售品類(lèi)中，醫療器械是主要銷(xiāo)售的產(chǎn)品（見(jiàn)圖2）。

　　可以預見(jiàn)，隨著(zhù)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)售藥新政的積極預期，醫療器械漸成網(wǎng)購最大份額的產(chǎn)品；此外，消費者保健意識的提升，也將進(jìn)一步促進(jìn)藥食同源的中藥材、保健食品的增長(cháng)。