新形象，新面貌，新發(fā)展。

　　2017新年伊始，健客將展開(kāi)新的一頁(yè)，以煥然一新的品牌形象迎來(lái)全新升級，繼續詮釋“讓每個(gè)人更健康”的使命。

　　健客在歷經(jīng)10年的高速發(fā)展后，迎來(lái)了一個(gè)全新的醫藥電商爆發(fā)時(shí)代。作為全國最大規模的網(wǎng)上藥店之一、國內醫藥電商的領(lǐng)軍企業(yè)，健客已經(jīng)延展出了一條完整的在線(xiàn)購藥、在線(xiàn)問(wèn)診、健康管理、移動(dòng)醫療的大健康產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。為了加速企業(yè)升級，順應時(shí)代變遷，健客品牌VI將全新升級。

　　1

　　健客網(wǎng)→健客

　　順應戰略布局轉變

　　新LOGO實(shí)現了從立體化到極簡(jiǎn)主義的扁平化。此前，健客字體色調是以深藍色為主的漸變層次組成，凸顯立體化效果。左邊是“健客網(wǎng)”三個(gè)字的名稱(chēng)識別，右邊輔以廣告語(yǔ)和健客網(wǎng)的網(wǎng)址。

　　在此次的設計優(yōu)化工作中，基于健客網(wǎng)已經(jīng)擁有一定的影響力和認知度，將保持其原來(lái)的整體結構，同時(shí)在色調和字體方面進(jìn)行年輕化、時(shí)尚化的微調。新LOGO將整體識別色調統一調整為天藍色單色，字體應現時(shí)的極簡(jiǎn)主義風(fēng)潮調為扁平化，整體效果更為簡(jiǎn)約、大方，強調智能型平臺應有的特質(zhì)。“健客網(wǎng)”也將順應戰略布局轉變改為“健客”二字。

　　2

　　超級IP—大健先生

　　互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)物園添“新丁”

　　眾所周知，2016年“IP經(jīng)濟”已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。天貓有貓、京東有狗、騰訊有企鵝……梳理發(fā)現，互聯(lián)網(wǎng)原來(lái)還是一個(gè)隱藏的“動(dòng)物園”。

　　隨著(zhù)健客品牌的全新升級，熱鬧的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)物園里再添“新丁”——大健先生。

　　這只可愛(ài)、溫暖的北極熊，就是健客全新推出的超級IP符號：大健先生。IP整體形象由“大健先生”的本體、衣著(zhù)、姿態(tài)及健客品牌標志組成，整體采用精白、中灰、黑橡三種色彩，結合形體，構成了一個(gè)充滿(mǎn)溫柔和博愛(ài)的形象，簡(jiǎn)潔圓潤的形體突出了大健先生親和的形象氣質(zhì)。

　　在“大健先生”的醫生形象中，還添加了符合醫生形象特征的服飾、文件夾，并采用了象征專(zhuān)業(yè)、安全的健客藍，在左胸口設置了獨特紅色心型圖案，里面有健客品牌專(zhuān)屬標志，寓意著(zhù)健客心系消費者健康的品牌理念。

　　3

　　專(zhuān)注正品

　　傳遞“值得信賴(lài)”的品牌理念

　　“消費者認知是醫藥電商爆發(fā)的突破口，”健客CEO謝方敏如此詮釋醫藥電商行業(yè)發(fā)展的突破口：“醫藥電商首先要解決的就是消費者的信任問(wèn)題，很多消費者不知道醫藥銷(xiāo)售還有網(wǎng)上這一渠道，即使知道，也不像快消品一樣敢于在網(wǎng)上購買(mǎi)，就是因為怕買(mǎi)到假藥、品質(zhì)得不到保障。”

　　大健先生這一超級符號，所要傳遞的正是健客一以貫之的品牌理念和愿景：做最值得信賴(lài)的智慧健康服務(wù)平臺。而在“值得信賴(lài)”的品牌理念打造上，健客一直不遺余力。

　　早在2010年的第64屆全國藥交會(huì )上，健客就獲得了“最具品牌力網(wǎng)上藥店”。2011年，健客聯(lián)手跨國藥企禮來(lái)公司，組建黃水晶“真藥聯(lián)盟”。2016年，健客聯(lián)合國內外30家知名藥企，成立國內醫藥電商首個(gè)“正品聯(lián)盟”。

　　2016年，健客攜手泰康推出正品險，為健客平臺所售的每一件自營(yíng)藥品承保。

　　4

　　實(shí)力暖男

　　三歲小孩亦可臨摹

　　大健先生的暖男形象契合了健客智慧健康服務(wù)平臺的要旨，也符合目前電商消費人群年輕化的趨勢。通過(guò)對健客消費人群、購買(mǎi)趨勢的分析與研究，發(fā)現近年來(lái)，購買(mǎi)慢性病藥品的人群相對穩定，而開(kāi)始增長(cháng)的年齡層則相對年輕化。

　　“該形象初衷是三歲小孩亦可輕易臨摹出的一個(gè)形象，是希望將其營(yíng)造出一個(gè)最淳樸親和，過(guò)目不忘的超級IP。”在經(jīng)過(guò)長(cháng)期的獨特構思，設計師充分運用手繪設計而成，該形象美觀(guān)、簡(jiǎn)單而具象化，易于傳播，同時(shí)與市面上其他品牌具有明顯的區隔。目前，大健先生形象已經(jīng)申請商標注冊保護。

　　“大健先生”的出現，不僅僅讓健客的對外傳播變得輕松有趣，同時(shí)也體現了健客內部團結友愛(ài)的企業(yè)文化和氛圍。

　　健客簡(jiǎn)介

　　健客成立于2006年，為國內醫藥電商領(lǐng)軍企業(yè)。2009年獲得國家食品藥品監督管理局頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)》，為廣東首家(B2C)互聯(lián)網(wǎng)藥品合法經(jīng)營(yíng)企業(yè)。目前已與國內5000多家大型藥品生產(chǎn)廠(chǎng)商建立了戰略合作關(guān)系，是全國最大規模的網(wǎng)上藥店之一。2016年初獲得A輪1億美元融資，被艾瑞咨詢(xún)列為醫藥電商行業(yè)估值排名第一的獨角獸企業(yè)，旗下?lián)碛羞^(guò)萬(wàn)名在線(xiàn)醫生，致力于打造在線(xiàn)問(wèn)診、購藥、健康管理、移動(dòng)醫療的大健康產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

　　健客品牌之路

　　2006年

　　健客多媒體網(wǎng)正式開(kāi)通，啟用域名www.qwdk666.com

　　2010年

　　第64屆全國藥交會(huì )，健客獲得了“最具品牌力網(wǎng)上藥店”

　　2011年

　　健客正式聯(lián)手跨國藥企禮來(lái)公司，組建黃水晶“真藥聯(lián)盟”

　　2013年4月

　　健客移動(dòng)觸屏版上線(xiàn)，成為移動(dòng)醫療服務(wù)的先驅

　　2016年

　　健客聯(lián)合國內外30家知名藥企，成立國內醫藥電商首個(gè)“正品聯(lián)盟”

　　2017年

　　健客發(fā)布全新品牌升級戰略，全面啟用全新VI及超級符號“大健先生”