腦血管、抗腦血栓(中風(fēng))用藥零售市場(chǎng)：傳統中成藥歷久彌新

2015-07-22 來(lái)源：健客網(wǎng)社區標簽：掌上醫生喝茶減肥一天瘦一斤安全減肥 cps聯(lián)盟美容護膚

摘要：從近兩年的市場(chǎng)趨勢看，兩城市合計呈現全年總體銷(xiāo)售額平穩、但各季度上下波動(dòng)的態(tài)勢，在每年的第一和第四季度達到銷(xiāo)售的峰值，隨后略有下降。

　　腦血管、腦血栓(中風(fēng))疾病具有極高的病死率和致殘率，可謂讓人聞之色變。那么，針對該類(lèi)疾病的腦血管、抗腦血栓(中風(fēng))用藥在零售市場(chǎng)中呈現怎樣的銷(xiāo)售狀態(tài)及競爭格局？下面根據米內網(wǎng)2014年的監測數據，以北京、廣州兩市為樣本，對該市場(chǎng)管中窺豹。

　　監測數據顯示，腦血管、抗腦血栓(中風(fēng))用藥2014年在北京占整個(gè)心腦血管用藥市場(chǎng)21.69%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)規模排在降血脂用藥和抗心絞痛、冠心病用藥之后，在廣州則占了36.08%的市場(chǎng)份額，規模僅在抗心絞痛、冠心病用藥之后。

　　季節性明顯

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　　從近兩年的市場(chǎng)趨勢看，兩城市合計呈現全年總體銷(xiāo)售額平穩、但各季度上下波動(dòng)的態(tài)勢，在每年的第一和第四季度達到銷(xiāo)售的峰值，隨后略有下降。隨著(zhù)現在不良生活習慣的增多及有關(guān)因素的影響，特別是老齡化社會(huì )的到來(lái)，預計該類(lèi)藥品零售市場(chǎng)規模依然會(huì )在平穩中上升。

　　中成藥蔚為大觀(guān)

　　根據該類(lèi)疾病的特點(diǎn)，在后續的預防和治療中，患者購買(mǎi)的多是傳統中成藥。兩城市中，中成藥占比均在9成以上，瓜分了絕大多數的市場(chǎng)，其中中成藥按具體的劑型區分，占比最大的是丸劑，其次是膠囊劑，尤其是北京市場(chǎng)，丸劑占了81.40%的市場(chǎng)份額，蔚為大觀(guān)。

　　地方優(yōu)勢凸顯

　　按藥品生產(chǎn)廠(chǎng)家的銷(xiāo)售額計算，排在兩城市第一位的均是北京同仁堂，尤其是在北京，占了將近8成的比例，主要貢獻來(lái)自安宮牛黃丸。同時(shí)進(jìn)入兩城市前五排名的還有步長(cháng)制藥和西安楊森。在廣州，還有兩家廣東的本土企業(yè)進(jìn)入前五排名。前五排名合計市場(chǎng)占比，北京是88.40%，廣州則為75.01%。

　　從總體銷(xiāo)售量的情況看，同仁堂大活絡(luò )丸在北京排名第二，在廣州則排第五，以3.6g/丸的單價(jià)計約為10元/丸，價(jià)格相對低廉，重復購買(mǎi)率高，擁有廣泛的受眾。在廣州銷(xiāo)售量排名第一、第二位的則是本土企業(yè)，地方優(yōu)勢凸顯。

　　口碑為王

　　以銷(xiāo)售額合計排名，兩城市第一、第二名均是安宮牛黃丸和大活絡(luò )丸。數據顯示，想瓜分這個(gè)傳統藥物市場(chǎng)的廠(chǎng)家很多，但是真正站穩腳跟并擁有消費群體的屈指可數。目前獲得國家批準文號的安宮牛黃丸共有超過(guò)100個(gè)生產(chǎn)廠(chǎng)家，但2014年監測到有在市場(chǎng)銷(xiāo)售的寥寥無(wú)幾，例如北京只有3個(gè)廠(chǎng)家，廣州是6個(gè)廠(chǎng)家。絕大多數的市場(chǎng)都被北京同仁堂所占領(lǐng)。作為危急重癥藥物，消費者對品牌的認可度非常高，安宮牛黃丸作為北京同仁堂十大王牌藥之首，擁有極好的市場(chǎng)口碑，單是這一個(gè)藥就占了兩城市該小類(lèi)市場(chǎng)一半以上的市場(chǎng)份額。大活絡(luò )丸獲得國家批準文號的也達到上百個(gè)，但監測到有在北京銷(xiāo)售的廠(chǎng)家僅有2家，廣州也只有5家，擁有絕對地位的廠(chǎng)家依然是同仁堂。同時(shí)，步長(cháng)的腦心通膠囊和西安楊森的西比靈也占了一席之地。

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