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2013年三精制藥4億廣告費僅換來(lái)利潤600萬(wàn)

2014-05-09 來(lái)源:健客網(wǎng)社區  標簽: 掌上醫生 喝茶減肥 一天瘦一斤 安全減肥 cps聯(lián)盟 美容護膚
摘要:以“藍瓶鈣”廣告而聞名的三精制藥,一度收益不菲;但隨著(zhù)廣告效應的衰減,三精制藥去年花了4億多元廣告費,卻僅賺來(lái)600多萬(wàn)的利潤。

  數據顯示,去年三精制藥支出的廣告費為4.31億元,公司歸屬于上市公司股東的凈利潤僅為646萬(wàn)元,在扣除非經(jīng)常性損益后,公司的凈利潤虧損2527萬(wàn)元;廣告的神奇效果不僅完全喪失,反而成了拖累業(yè)績(jì)的無(wú)底洞。

  2004年,三精制藥實(shí)施“藍瓶差異化營(yíng)銷(xiāo)策略”,利用專(zhuān)利包裝“藍色玻璃瓶”幫助消費者建立識別符號,同時(shí)大打廣告以及會(huì )議營(yíng)銷(xiāo),兩者費用直線(xiàn)上升。

  有資料顯示,從2010年至2012年,三精制藥的銷(xiāo)售費用分別為8.44億元、9.97億元和12億元;其廣告費用分別為4.6億元、5.09億元和5.05億元。2010年至2012年,公司的會(huì )務(wù)費也從6849萬(wàn)元升至1.68億元。年報顯示,三精制藥2010年到2012年的凈利潤分別是3.33億元、3.98億元、3.63億元。

  但廣告費用對凈利潤的貢獻在2013年出現陡降。三精制藥2013年年報顯示,實(shí)現營(yíng)業(yè)收入31.77億元,同比下滑21.91%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為646萬(wàn)元,同比下滑98.23%;在扣除非經(jīng)常性損益后,上市公司的凈利潤為-2527萬(wàn)元,同比下滑107%。

  2010年至2012年三精制藥的廣告費不到凈利潤的兩倍,但到2013年,廣告費用高達凈利潤的66倍以上。

  三精制藥原有的贏(yíng)利模式遭到了挑戰,盡管去年銷(xiāo)售費用也同比出現下降,但與凈利潤的大幅下滑比較堪稱(chēng)小巫見(jiàn)大巫。其中去年的廣告費為4.31億元,同比2012年的5.05億元減少7400萬(wàn)元,下滑14%。公司的會(huì )務(wù)費為1.01億元,同比2012年的1.68億元,減少6700萬(wàn)元。

  業(yè)內人士表示,隨著(zhù)消費者購買(mǎi)藥品理性程度的加強,三精制藥目前這種“廣告+開(kāi)會(huì )”的營(yíng)銷(xiāo)模式面臨著(zhù)眾多挑戰,未來(lái)能否實(shí)現業(yè)績(jì)提升還存在著(zhù)不確定性。

  新聞鏈接

  千余家上市公司共花費廣告費603.85億元

  據證券日報統計,2013年上市公司年報已披露完畢,去年有1195家公司在年報中公布了廣告費明細,上述千余家公司共花費廣告費603.85億元,而2012年,也是這些公司共花費廣告費518.82億元,同比增長(cháng)16.39%;去年上述千余家公司共實(shí)現凈利潤3615.89億元,而2012年的凈利潤為3170.28億元,同比增長(cháng)14.06%。

  廣告投入歷來(lái)是很多上市公司成本的重要組成部分。而部分公司動(dòng)輒投入不菲的廣告費用以換取利潤,有的很成功,但有些公司卻因投入高額的廣告費稀釋了利潤。

  有業(yè)內人士指出,廣告過(guò)度投放不一定能達到理想效果,僅靠高額營(yíng)銷(xiāo)費用很難長(cháng)期支撐企業(yè)與品牌的發(fā)展。

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