說(shuō)到醫生界的IP紅人，不得不提@張之瀛大夫。2017年初，心血管醫生張之瀛開(kāi)始在今日頭條上發(fā)布心腦血管等各類(lèi)醫學(xué)科普內容。只要網(wǎng)友關(guān)注他的頭條號，就可以找到相應的科普知識。

剛做自媒體時(shí)，張之瀛既不會(huì )寫(xiě)段子，也不會(huì )追熱點(diǎn)，沒(méi)想到近兩年時(shí)間居然收獲了一百多萬(wàn)粉絲，還互相建立了“信任”關(guān)系。張之瀛說(shuō)，他寫(xiě)科普的出發(fā)點(diǎn)是通過(guò)創(chuàng )作一些醫學(xué)專(zhuān)業(yè)科普給他的病人看，只要他的病人關(guān)注了自己的頭條號，他們就可以了解到相關(guān)心腦血管疾病的知識，省時(shí)省力。

到現在為止，他已經(jīng)在頭條發(fā)布了超過(guò)一萬(wàn)條內容，100多萬(wàn)人在頭條上看他的醫學(xué)科普。在頭條，他不僅和患者建立起了信任關(guān)系，也從一名普通的醫生開(kāi)始，解鎖了“健康真相官”的稱(chēng)號。

跟@張之瀛大夫一樣，@淼哥故事會(huì )的主人——北京大學(xué)深圳醫院婦產(chǎn)科副主任劉淼，也是位坐擁百萬(wàn)粉絲、能文能武的“健康真相官”。

作為一位名副其實(shí)的婦產(chǎn)科逗逼醫生，看淼哥寫(xiě)的故事，能笑到肚子痛。截至目前，@淼哥故事會(huì )頭條粉絲量已破百萬(wàn)，在平臺發(fā)布了7000多條內容，共獲贊422萬(wàn)。

淼哥機智幽默、妙語(yǔ)連珠，晦澀的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，難言的苦惱趣味化，從不一樣的視角，聊聊女人的那些事兒。靠譜的科普文章，自然深得網(wǎng)友們的喜愛(ài)，其中不乏男性崇拜者。因此，淼哥很快成為了：婦女之友，醫學(xué)知識的傳播者，孕齡女性的暖寶寶。

不管是張之瀛還是淼哥，他們既是醫生又是科普創(chuàng )作者。不僅在醫院，也在頭條健康上啟迪患者，傳播優(yōu)質(zhì)科普內容。用張之瀛醫生的話(huà)說(shuō)，今日頭條這樣的內容平臺可以讓人和人之間能夠產(chǎn)生信任。平日里要去面對面的管床才能產(chǎn)生的信任，在今日頭條就可以產(chǎn)生。

誠如張之瀛醫生所言，在信息泛濫的當前，不少患者獲取醫療信息只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò )，真實(shí)性大打折扣；其次，謠?尤其是健康類(lèi)謠?四起，有效的健康科普顯得尤為重要。

面對健康資訊需求旺盛與健康信息良莠不齊并存的現狀，為去濁揚清，今日頭條于2018年公布了致力于打造健康內容精品化的激勵措施——“清風(fēng)計劃”。

“清風(fēng)計劃”將用50億流量扶持1萬(wàn)名健康領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者，全年投入1500萬(wàn)用于優(yōu)質(zhì)內容扶持及推廣，并打造100名健康真相官。該計劃主要包括科普內容精品化、醫生IP打造、謠言狙擊戰三部分，希望打造內容趨向優(yōu)質(zhì)、流量回歸原創(chuàng )、粉絲簇擁優(yōu)秀創(chuàng )作者的良性科普生態(tài)。

過(guò)去一年，今?頭條5萬(wàn)多名健康科普創(chuàng )作者共發(fā)布320多萬(wàn)篇健康科普內容，共創(chuàng )造超過(guò)510億閱讀、10億互動(dòng)。其中，養生科普相關(guān)內容44萬(wàn)篇，累計閱讀22億次；癌癥相關(guān)內容11萬(wàn)篇，累計閱讀22億次；健康辟謠相關(guān)內容4.2萬(wàn)篇，累計閱讀11億次……

健康科普創(chuàng )作者們讓279萬(wàn)人知道“沒(méi)有哪一種單一食物能防癌”，讓679萬(wàn)人了解“酸性體質(zhì)致癌”缺乏科學(xué)性，更有“鐵鍋炒菜能補鐵？”“狂吃大蒜能有效防癌？”“以形補形，吃哪補哪？”等多篇爆款辟謠新聞。

除了攜手健康領(lǐng)域專(zhuān)家傳播醫學(xué)科普，頭條健康對醫護人員也在持續關(guān)注。2018年，國家衛生健康委員會(huì )新媒體平臺“健康中國”和今日頭條共同發(fā)起了#最美醫瞬間#活動(dòng)中，用戶(hù)們上傳了許多發(fā)生在身邊的醫生瞬間。在這些最美醫瞬間的背后，是醫者仁心，是患者無(wú)限的感激，也是醫患之間的相互理解，更是這個(gè)社會(huì )對醫護人員的致敬，對大愛(ài)的崇尚。

醫療行業(yè)的眾多創(chuàng )業(yè)領(lǐng)域中，健康科普教育算是極為重要，卻又長(cháng)期處于邊緣位置的行業(yè)。因其專(zhuān)業(yè)性強、鏈條長(cháng)，收益不具備實(shí)效性，國外主要由政府統一開(kāi)展相關(guān)工作。

現階段，國家已經(jīng)出臺政策鼓勵醫學(xué)科普。根據《“健康中國2030”規劃綱要》提出的目標，我國居民健康素養水平要達到30%，因此，普及健康知識成為首要任務(wù)，健康教育則是重要手段。

同時(shí)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+醫療健康”發(fā)展的意見(jiàn)》中也指出，要加強“互聯(lián)網(wǎng)+”醫學(xué)教育和科普服務(wù)。越來(lái)越多的醫生開(kāi)始主動(dòng)投身科普教育，發(fā)揮自我價(jià)值，民眾更是可以通過(guò)頭條健康這樣的優(yōu)質(zhì)渠道更便捷地獲取健康科普知識。

健康科普正當時(shí)。從去年5月份開(kāi)始，今日頭條打造的“健康真相官”特色品牌開(kāi)始攜手健康領(lǐng)域的權威專(zhuān)家、專(zhuān)業(yè)團體和頂級機構，與頭條用戶(hù)密切互動(dòng)，共同探索科普辟謠的新模式。

去年，今日頭條首批“健康真相官”專(zhuān)家團15位成員正式亮相，啟動(dòng)了“兒科真相周”科普活動(dòng)，眾多頭條網(wǎng)友參與互動(dòng)討論，話(huà)題累計閱讀量突破7.3億。

中國疾控中心、中國營(yíng)養學(xué)會(huì )、中國醫療自媒體聯(lián)盟這些行業(yè)頂尖的權威機構和組織也正式宣布成為了今日頭條“健康真相官”的首批合作機構，與“健康真相官”一起推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )科普與辟謠。目前，越來(lái)越多的人開(kāi)始知道今日頭條“健康真相官”這一品牌，#真相來(lái)了#這一話(huà)題的關(guān)注度也迅速攀升，獲得了破百億的高閱讀量。