新《廣告法》自今年4月頒布以來，國家工商總局在全國范圍內(nèi)加大違法廣告查處力度，13日向社會公布了12起典型違法廣告案件，主要見于收藏品、食品、醫(yī)藥廣告等。

　　虛假收藏品廣告罰近百萬

　　河北省8月查處的冒用所謂“文化惠民工程”免費發(fā)放國寶級十大傳世名畫虛假廣告案件。電視廣告宣稱所謂的國家限量發(fā)行的“傳世名畫”，經(jīng)查，所謂的“傳世名畫”只是印刷品。河北省工商機關(guān)對廣告主處以責(zé)令改正違法行為，以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處以91.82萬元罰款。

　　江蘇省9月查處的“70周年大閱兵紀(jì)念銀鈔大全”廣告案件。廣告中多處使用軍人形象以及有關(guān)主管部門名義做宣傳，還列舉了相關(guān)收藏品“奧運紀(jì)念鈔”發(fā)行了600萬枚目前升值了380倍等無法查證的內(nèi)容。工商機關(guān)擬對當(dāng)事人罰款60萬元。

　　違法醫(yī)藥廣告影響惡劣

　　湖北省8月查處的“陳老師泄油湯”虛假廣告案件。經(jīng)查，此違法廣告前后在全國多地的多家媒體上宣傳，影響惡劣。廣告主所在地工商機關(guān)對其處以15萬元的罰款。

　　遼寧省11月查處的違法醫(yī)藥廣告案件。省內(nèi)兩家地方廣播電視臺發(fā)布藏藥金哈達、千歲堂阿膠益壽晶等多個違法醫(yī)藥廣告，有的利用無法證明身份的所謂“專家”進行宣傳，有的利用患者名義推薦其療效，嚴(yán)重?fù)p害了消費者合法權(quán)益。遼寧省工商機關(guān)擬對其共處37萬元罰款。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告納入監(jiān)管

　　廣東省10月查處的含有賭博內(nèi)容的違法廣告案件。廣東河源市源城區(qū)粵運客運有限公司在客車座套上發(fā)布“揭穿撲克麻將必勝”的廣告，含有宣傳賭博技巧、銷售賭博用具的內(nèi)容。當(dāng)?shù)毓ど虣C關(guān)依法對當(dāng)事人擬處以罰款30萬元的處罰。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告也正在納入工商部門的監(jiān)管范圍內(nèi)，如廣東省10月查處的互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案件。經(jīng)查，東莞市圣寶電子制造有限公司網(wǎng)店網(wǎng)頁使用“頂級配置重低音藍(lán)牙音響”“最極致的聲音體驗”等絕對化廣告用語，當(dāng)?shù)毓ど虣C關(guān)擬對當(dāng)事人處以罰款20萬元。

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　　微商違法廣告將納入監(jiān)管

　　國家工商總局廣告監(jiān)管司司長張國華表示，工商總局已經(jīng)與微信方面開展合作，下一步將對微信公眾號的廣告發(fā)布進行監(jiān)管。但對不屬于公共開放平臺如朋友圈等私人領(lǐng)域，暫時監(jiān)管不到的，如果接到舉報，工商部門也將對其進行查處。

　　他是在13日舉行的全國廣告監(jiān)管工作情況新聞通報會上介紹這一情況的。

　　張國華介紹，工商、市場監(jiān)管部門運用大數(shù)據(jù)技術(shù)全面開展廣告日常監(jiān)測，同時，工商總局還委托浙江省工商局加緊建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心，計劃今年年底初步建成，明年投入使用，將互聯(lián)網(wǎng)廣告納入日常監(jiān)管范圍。

　　監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，從4月底新《廣告法》頒布，到9月1日正式實施，違法廣告數(shù)量下降了近70%，違法廣告時長下降近87%。新《廣告法》正式實施后情況進一步好轉(zhuǎn)，違法廣告幾項主要數(shù)據(jù)指標(biāo)已經(jīng)連續(xù)2個月實現(xiàn)50%左右的下降。9至10月份，全國工商、市場監(jiān)管部門共查處違法廣告案件2421件，罰沒款（含擬罰沒款）1729.36萬元。

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　　湘逾千人卷入微信傳銷案

　　近期，湖南長沙市工商部門查處一起微信傳銷案。經(jīng)調(diào)查，涉案公司在組織微信團隊開展分層營銷過程中，采取團隊計酬方式銷售公司產(chǎn)品，1000多人卷入這一傳銷“朋友圈”，涉及金額數(shù)百萬元。目前，工商部門已要求這家公司立即停止違法行為并處以50萬元罰款。

　　據(jù)了解，今年2月底，涉案公司推出微信營銷平臺，銷售瑪咖、面膜、白酒、紅酒、茶葉等系列產(chǎn)品。推廣政策和加盟模式中規(guī)定，個人購買398元的黑茶面膜或不低于398元的其他產(chǎn)品，可成為擁有個人ID的公司微商。通過在朋友圈中分享鏈接的方式，按照1個發(fā)展30個的裂變方式分層發(fā)展所謂“一分店”“二分店”“三分店”。上級微商根據(jù)直接下級的銷售業(yè)績20%和間接下級的銷售業(yè)績10%獲得報酬。

　　辦案人員通過調(diào)查取證認(rèn)定，這家公司對加入的微信用戶按照分享的順序采取分層的模式，各層級微商之間形成上下線關(guān)系，且上線的報酬來自于下線的銷售業(yè)績固定比例提成，符合禁止傳銷條例規(guī)定的“團隊計酬”式傳銷行為。