9日，因構成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬(wàn)元。佳潔士發(fā)出聲明稱(chēng)該廣告已經(jīng)停播，但并未向消費者致歉。口腔科專(zhuān)家表示，美白牙膏多少會(huì )有些美白效果，但要真正達到深層次美白還是得靠激光美白、冷光美白等醫療手段。

　　虛假廣告屢禁不止法學(xué)專(zhuān)家：違法成本低是主因

　　臺灣藝人小S(徐熙娣)作為佳潔士雙效炫白牙膏代言人，在廣告語(yǔ)中提到“使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了”，然而，根據上海市工商局的調查，畫(huà)面中突出顯示的美白效果是后期通過(guò)電腦修圖軟件過(guò)度處理生成的，并非牙膏的實(shí)際使用效果。這一廣告構成虛假廣告，已被工商部門(mén)依法處罰款603萬(wàn)元。

　　對此，佳潔士發(fā)出聲明稱(chēng)，該廣告已于去年年中全面停播，并對美白的效果做出補充說(shuō)明。聲明中稱(chēng)，“1天美白”能去除的是外源性著(zhù)色。

　　其實(shí)，日化洗滌用品因虛假廣告被罰并非新鮮事，緣何屢禁不止？中國人民大學(xué)商法研究所所長(cháng)、中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海對中新網(wǎng)健康頻道分析稱(chēng)，違法成本低是主要原因，同時(shí)，高額利益也會(huì )促使不少虛假廣告發(fā)布者鋌而走險。

　　劉俊海表示，根據《中華人民共和國廣告法》第四條以及《中華人民共和國消費者權益保護法》第十九條的規定，商家在廣告宣傳中應當真實(shí)、準確、完整地披露有關(guān)商品的各類(lèi)相關(guān)信息。如果說(shuō)生產(chǎn)廠(chǎng)商故意制造假象、掩藏真相，做虛假陳述或者做誤導性宣傳或者故意隱瞞重大信息，就屬于虛假宣傳。

　　劉俊海認為，虛假宣傳，如果情節嚴重，和欺詐沒(méi)什么區別，消費者就可以按照《中華人民共和國消費者權益保護法》第五十五條主張“1+3”的懲罰性賠償，即返還消費者購買(mǎi)商品的價(jià)款，同時(shí)加賠消費者所支付的價(jià)款的三倍。

　　除了不法商家，劉俊海認為，對于廣告發(fā)布媒體和廣告公司以及代言人等利益相關(guān)方都應該加強責任追究力度，確實(shí)讓其承擔必要的責任。

　　事實(shí)上，早在2013年公布的新版《消費者權益保護法》中就明確規定那些淪為“幫兇”的廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者要承擔連帶責任。新消法還加重了明星代言虛假廣告的責任，如果明星代言的產(chǎn)品造成消費者生命健康受到損害的，也要承擔連帶責任。

　　劉俊海建議，監管部門(mén)要能夠大膽行使法律賦予的保護消費者的行政指導、市場(chǎng)準入、行政調查和行政處罰的權限。

　　此外，劉俊海還建議，遇到全國性的虛假廣告時(shí)，可以提起公益訴訟，降低消費者維權成本，提高消費者維權收益，提升不法經(jīng)營(yíng)者的失信成本，降低違法廣告的違法收益。

　　牙膏不是越貴越好關(guān)鍵是掌握正確刷牙方式

　　對市場(chǎng)上不同品牌牙膏所宣稱(chēng)的美白效果，有業(yè)內人士分析稱(chēng)，美白牙膏中大多含有過(guò)氧化物、羥磷灰石等成分，利用摩擦和化學(xué)漂白的原理去除牙齒表面的著(zhù)色，但這種潔白牙齒的功能也只能去除牙齒表面的部分色斑，對內源性色斑基本沒(méi)有效果。

　　航空總醫院口腔科主任趙強對中新網(wǎng)健康頻道表示，要想真正美白還得靠激光美白、冷光美白等方式。

　　所謂激光美白牙齒，指的是借助激光進(jìn)行的一種診室漂白，將以過(guò)氧化物為主要成分的漂白藥物涂布于著(zhù)色牙齒部位，給予激光照射，漂白藥物通過(guò)激光照射與牙齒色素進(jìn)行反應，從而起到牙齒美白的效果。冷光美白則是一項正流行于歐美的較新牙齒美白技術(shù)，它不僅可以去除牙齒表面的色素沉積，同時(shí)可進(jìn)入牙齒深層達到脫色的效果。

　　“刷牙的主要目的是清潔牙周而不是美白”趙強表示，掌握正確的刷牙方法至關(guān)重要，刷牙時(shí)要將牙刷毛(刷毛韌而軟、細，刷頭大小適當，一般覆蓋2-3個(gè)牙面)放在牙齒與牙齦交界處，刷毛與牙齒表面呈45度角，順著(zhù)牙縫豎刷。刷牙時(shí)避免用力過(guò)大，以免過(guò)度磨損和刺激牙齒和牙周導致牙齦退縮。

　　對于如何選購牙膏，趙強表示，只要是正規品牌的都行，如果消費者有牙周炎可選用藥物牙膏。“不一定要買(mǎi)貴的，便宜的與貴的在效果上沒(méi)有多大區別”。

　　另外，趙強提醒，牙膏最好換著(zhù)用。因為長(cháng)期使用同一種牙膏刷牙，會(huì )使某些有害的口腔病菌產(chǎn)生耐藥性和抗藥性，使牙膏失去滅菌護齒的作用。而換著(zhù)用既可防止口腔內的細菌對某些藥性成分產(chǎn)主耐藥性而影響防治效果，又能避免某些藥物被長(cháng)期反復使用而過(guò)多攝入體內。