高價(jià)保健品為何成送禮“神器” 靠廣告“忽悠”？

2015-02-27 來(lái)源：健客網(wǎng)社區標簽：掌上醫生喝茶減肥一天瘦一斤安全減肥 cps聯(lián)盟美容護膚

摘要：高價(jià)保健品為何成送禮“神器” 靠廣告“忽悠”？記者調查了解到，春節期間消費者購買(mǎi)價(jià)格不菲的保健品主要用來(lái)饋贈親友，因此保健品名氣是否大、包裝是否考究成為消費者購買(mǎi)的標準，而很少有人關(guān)注到保健品真正的成分是否“名副其實(shí)”、“物有所值”。

　　記者調查了解到，春節期間消費者購買(mǎi)價(jià)格不菲的保健品主要用來(lái)饋贈親友，因此保健品名氣是否大、包裝是否考究成為消費者購買(mǎi)的標準，而很少有人關(guān)注到保健品真正的成分是否“名副其實(shí)”、“物有所值”。

　　多位購買(mǎi)高價(jià)保健品的消費者表示，給老人、病人送禮，煙酒等禮品不合適，而其他如水果之類(lèi)的禮物顯得分量太輕，知名保健品的價(jià)格不菲，而且收禮的人也心中有數，因此他們都選擇購買(mǎi)高價(jià)保健品，而且是“越貴越拿得出手”。而商家正是看準了這種“送保健品就等于送面子”的消費心理，紛紛推出所謂進(jìn)口、高檔保健品。不過(guò)，問(wèn)題來(lái)了，保健品真的是越貴越好嗎？記者調查發(fā)現，不少高價(jià)保健品是靠廣告“忽悠”消費者購買(mǎi)，其主要招數有三：

　　一是夸大產(chǎn)品成分的功能。如某款暢銷(xiāo)保健品主打的是促進(jìn)中老年人睡眠。這款產(chǎn)品的主要助眠成分是褪黑素。廣告宣傳其改善睡眠、抗衰老、降血壓血脂、提高免疫、促進(jìn)記憶，且沒(méi)有任何副作用。事實(shí)上，褪黑素是一種原本用于調整時(shí)差的激素，對于絕大多數失眠患者來(lái)說(shuō)，褪黑素不僅無(wú)法改善睡眠，而且長(cháng)期大劑量服用，還會(huì )導致一系列不良反應。

　　二是制造或引進(jìn)新概念。如一種名為“酵素”的食品近來(lái)在網(wǎng)上被熱捧。廣告宣傳稱(chēng)，補充酵素后，胃潰瘍、高血壓、糖尿病、風(fēng)濕、腫瘤、腰痛、背肌痛、坐骨神經(jīng)痛、慢性肝炎等19種慢性病會(huì )顯著(zhù)好轉。然而，臨床藥劑專(zhuān)家告訴記者，“酵素”一詞來(lái)源于日本，其實(shí)在國內就是我們常說(shuō)的“酶”。作為一種蛋白質(zhì)，酶在口服后因消化液的作用會(huì )變性甚至分解，從而失去生物活性。人體會(huì )從正常攝入的飲食中合成必要的酶，用于消化等系統。如果不是出現病理現象，無(wú)需額外補充酶。廠(chǎng)家所宣稱(chēng)的大部分作用，一些普通水果蔬菜就有，而抗癌、平衡免疫系統等作用很難衡量具體效果，也就顯得玄之又玄了。

　　三是虛構根本沒(méi)有的保健功能。根據國家食藥監部門(mén)規定，目前保健食品功能僅有27個(gè)，包括增強免疫力、輔助降血脂、輔助降血糖、抗氧化、輔助改善記憶力等。而抗癌防癌功能的保健品早在2000年就停止審批了，但是市場(chǎng)上依然有不少所謂抗癌功效顯著(zhù)的保健品熱銷(xiāo)。

　　如何挑選真正適用的保健品？記者采訪(fǎng)了藥監、臨床醫學(xué)、藥劑科和藥學(xué)等諸多方面的專(zhuān)家，他們提醒：

　　一是認準“小藍帽”。在保健食品的外包裝上會(huì )印制有一個(gè)“小藍帽”形狀的標志，并標注有衛食健字或國食健字的批準文號，有了這個(gè)標志，就說(shuō)明國家藥監部門(mén)對這個(gè)保健食品的成分、生產(chǎn)工藝、廠(chǎng)家資質(zhì)都進(jìn)行了嚴格的審核和認證。產(chǎn)品的質(zhì)量有保證。但是，近年來(lái)有不法商販盜用健字號，因此消費者購買(mǎi)時(shí)要認準品牌，或者在國家食藥監總局官網(wǎng)上查詢(xún)產(chǎn)品名稱(chēng)或健字號。

　　二是別太信廣告。藥監專(zhuān)業(yè)人士提醒，保健食品廣告與藥品廣告一樣，不允許宣稱(chēng)效果立竿見(jiàn)影、患者現身說(shuō)法、專(zhuān)家出面認可等情節，但是目前很多保健品廣告都違規宣傳，夸大其效果。事實(shí)上，保健品不是藥品，僅有輔助治療的功能，因此不可能療效顯著(zhù)迅速。消費者購買(mǎi)時(shí)應該理智選擇，不要盲目聽(tīng)信廣告。

　　三是注意禁忌癥。藥學(xué)專(zhuān)家提醒，保健品也有其適用范圍，不是所有人都適合，特別是青少年、孕婦等，服用保健品或營(yíng)養品要格外留心。而一些本身就身患疾病、正在服用藥品的人士，更要注意是否與所服用的藥品沖突，以免對自身病情造成不良影響。

　　四是通過(guò)正規渠道購買(mǎi)。目前保健品不僅在實(shí)體店銷(xiāo)售，網(wǎng)上銷(xiāo)售、電話(huà)銷(xiāo)售和電視購物都很火爆，很多未經(jīng)國家藥監局認證的保健品也由此流入市場(chǎng)，特別是網(wǎng)上代購的進(jìn)口產(chǎn)品，很多功效成分不明。藥監人員提醒消費者，購買(mǎi)保健品要通過(guò)正規渠道，并且保留好消費憑證，一旦發(fā)現有問(wèn)題可及時(shí)撥打食藥監部門(mén)投訴舉報電話(huà)12331。