識別批準文號

　　根據我國有關(guān)法律法規的規定，藥品、醫療器械、保健品廣告在發(fā)布前必須經(jīng)省級食品藥品監督管理部門(mén)審查。審查批準后，發(fā)給廣告批準文號。廣告在發(fā)布時(shí)，必須標明食品藥品監督管理部門(mén)核發(fā)的廣告批準文號。未取得廣告批準文號的藥品、醫療器械廣告不得發(fā)布。

　　藥品、醫療器械、保健品廣告批準文號格式為：廣告審查機關(guān)所在地的省、自治區、直轄市的簡(jiǎn)稱(chēng)，加上廣告類(lèi)別和10位數字。10位數字的前6位代表審查批準的年份和月份，后4位代表審查批準的廣告序號，如：京藥廣審（文）第2014010001號、京醫械廣審（文）第2014010001號、京食健廣審（文）第2014060180等。

　　藥品、醫療器械、保健品廣告批準文號的有效期為一年，可以從批準文號中判斷出廣告發(fā)布是否在有效期內。

　　保健品廣告應標明忠告語(yǔ)

　　違法藥品、醫療器械、保健品廣告主要的表現形式包括：未經(jīng)審批擅自發(fā)布廣告，如發(fā)布沒(méi)有廣告批準文號的藥品、醫療器械、保健品廣告；擅自篡改審查批準的廣告內容進(jìn)行發(fā)布；偽造、冒用或者使用過(guò)期失效廣告批準文號進(jìn)行發(fā)布；禁止發(fā)布廣告的藥品發(fā)布廣告，如麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品和放射性藥品等。

　　根據《藥品管理法》的規定，處方藥不得在大眾傳播媒介上發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對象的廣告宣傳，只能在指定的醫學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上發(fā)布藥品廣告。保健品廣告必須標明的忠告語(yǔ)是：“本品不能代替藥物。”

　　使用“根治”“藥到病除”“國家級”等廣告語(yǔ)屬違法

　　經(jīng)審查批準的廣告中，一是不可含絕對化的語(yǔ)言，如根治、根除、不反彈、藥到病除、國家級、最先進(jìn)科學(xué)、最高技術(shù)等用語(yǔ)；二是不可含“無(wú)效退款”“保險公司保險”“無(wú)毒副作用”“服用一至幾個(gè)療程病癥全無(wú)”等承諾；三是不可含有利用醫藥科研單位、學(xué)術(shù)機構、醫療機構或醫生為產(chǎn)品的功效作證明和肯定，或者聲稱(chēng)該產(chǎn)品被某學(xué)術(shù)機構、政府部門(mén)、醫療機構或醫生等推薦為治療疾病、康復保健的唯一或最佳產(chǎn)品等內容；四是不可含有治愈率、有效率以及獲獎等內容；五是不可含患者來(lái)信、感謝信等為產(chǎn)品的功效作證明；六是保健食品廣告中，不可聲稱(chēng)可以治療某種疾病，例如可以治療糖尿病、腫瘤等。

　　專(zhuān)家提醒：在醫院門(mén)口發(fā)放的宣傳治療惡性腫瘤、疑難雜癥等的藥械和保健品小廣告，多是違法廣告。