競爭異常激烈的奶粉市場(chǎng)又迎來(lái)一全新競爭對手。日前，廣東省鹽業(yè)集團有限公司和新西蘭GMP制藥集團在廣州聯(lián)合宣布“奧戈尼”有機奶粉上市，廣東省鹽業(yè)集團有限公司董事長(cháng)彭海斌表示，廣東鹽業(yè)進(jìn)軍奶粉領(lǐng)域，目標是打造中國有機奶粉行業(yè)的第一品牌。據了解，目前國內有機嬰幼兒奶粉市場(chǎng)呈現供不應求的局面，廣東鹽業(yè)跨界攪局，將是今年奶粉市場(chǎng)的新看點(diǎn)。

　　有機奶粉市場(chǎng)增速迅猛

　　據了解，目前國內有機嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額在3~5億元左右，年增幅大約有30%，一位乳業(yè)資深人士告訴記者，目前全球的有機奶源很有限，增長(cháng)也不快，屬于稀缺資源，全世界的有機奶源加在一起也不夠中國市場(chǎng)消費。目前國內有機嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售最好的品牌是德國喜寶，另外還有德國特福芬、澳優(yōu)能力多、澳洲貝拉米等均占有一部分市場(chǎng)。以喜寶為例，進(jìn)入中國僅3年時(shí)間，但是每年都賣(mài)斷貨，可謂是供不應求。

　　而在新西蘭，可出口到中國的所有有機奶源就在26個(gè)牧場(chǎng)、8000多頭奶牛中產(chǎn)生。據介紹，新西蘭對有機奶粉的認證設定了極其嚴苛的要求，從牧場(chǎng)的空氣、水質(zhì)、土壤、牧草、奶牛的飼養到奶粉的生產(chǎn)、加工、包裝、運輸都必須遵行完善的質(zhì)量跟蹤審查體系。“奧戈尼”奶粉的有機奶源由全球最大的乳業(yè)原料商新西蘭恒天然集團提供，生產(chǎn)制造由澳新地區唯一的制藥級標準乳品工廠(chǎng)GMP乳業(yè)公司負責。

　　今年奶粉市場(chǎng)或達850億元

　　中國即將進(jìn)入老齡化社會(huì )，60歲以上的人口接近3億人，人們對高品質(zhì)成人奶粉的需求十分旺盛。同時(shí)，中國每年有1600~2000萬(wàn)出生人口，0~5歲嬰幼兒大約有8000萬(wàn)~1億。有專(zhuān)家預計，2014年中國奶粉市場(chǎng)將突破850億元。

　　據透露，“奧戈尼”有機奶粉自2012年在新西蘭上市后，就有很多貿易機構想獲得這款產(chǎn)品的中國代理權，最后，廣東省鹽業(yè)集團獲得GMP制藥集團的認同。早在去年11月，新西蘭奧克蘭市，廣東鹽業(yè)與新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然，新西蘭GMP制藥集團達成三方合作備忘錄，計劃聯(lián)手將奧戈尼（Ogni）有機奶粉引入中國市場(chǎng)。廣東鹽業(yè)集團董事長(cháng)彭海斌表示，廣東鹽業(yè)最近幾年來(lái)在戰略布局上正在大力發(fā)展非鹽產(chǎn)業(yè)。以打造中國有機奶粉第一品牌為契機，使企業(yè)從傳統相對封閉的專(zhuān)營(yíng)企業(yè)轉型為市場(chǎng)條件下的現代商貿流通企業(yè)，這是一個(gè)非常重大的轉變。

　　廣東鹽業(yè)首發(fā)成人有機奶粉

　　和所有進(jìn)入中國市場(chǎng)就扎堆嬰幼兒奶粉的品牌不同，廣東鹽業(yè)卻是首先引進(jìn)了“奧戈尼”有機成人奶粉。本次發(fā)布會(huì )上，廣東鹽業(yè)發(fā)布的新品包括了孕婦有機營(yíng)養奶粉、全脂有機奶粉、脫脂有機奶粉、中老年人有機奶粉、哺乳期有機奶粉、女士有機奶粉、兒童有機奶粉、學(xué)生有機奶粉等8款成人有機奶粉。

　　“我們做了調研，中國沒(méi)有一家有規模的有機成人奶粉品牌，我們要用成人奶粉打下堅實(shí)的經(jīng)銷(xiāo)基礎，進(jìn)而再引進(jìn)嬰幼兒奶粉產(chǎn)品。”彭海斌還透露，嬰幼兒有機奶粉將在2014年嬰幼兒奶粉旺季到來(lái)前三個(gè)月進(jìn)軍中國。“我們是在等待最佳時(shí)機。”“奧戈尼”奶粉項目負責人李程表示。有經(jīng)銷(xiāo)商認為，成人有機奶粉在中國市場(chǎng)是“藍海”。“奧戈尼”未來(lái)很有可能成為有機成人奶粉的第一品牌。

　　“有機奶粉競爭的核心在有機奶源，我們已經(jīng)做好了充分的資源儲備。”GMP制藥集團研發(fā)總監JanRobert表示，“資源儲備、渠道構建、經(jīng)營(yíng)模式、品牌突破是做第一品牌的四駕馬車(chē)，現在我們已經(jīng)和廣東鹽業(yè)在兩駕馬車(chē)上取得勝利，同時(shí)廣東鹽業(yè)已經(jīng)和國內最知名的行業(yè)服務(wù)咨詢(xún)公司合作，對經(jīng)營(yíng)模式和和品牌突破也做了充分的規劃”。