一直以來，保健食品、醫(yī)療、藥品廣告都是虛假廣告“重災區(qū)”，關乎人們生命健康的產品，豈能當兒戲，社會各界對修改、完善現行廣告法，依法嚴厲打擊相關虛假違法廣告的呼聲十分強烈。上周，廣告法修訂草案歷經三次審議，廣泛公開征求意見的基礎上，終獲通過。根據修訂草案，對于新修訂的廣告法，最大的一個亮點就是，保健食品禁止代言，禁止涉及疾病預防、治療功能，藥品廣告同樣禁止代言，必須顯著地標明禁忌不良反應。

　　廣告法對明星代言保健食品、藥品廣告的禁令雖然來得遲了點，但好歹還是來了。實際上，在世界各地，明星代言醫(yī)藥廣告都非常敏感、謹慎。例如德國是歐洲制藥業(yè)最發(fā)達的國家。不過，德國制藥企業(yè)請明星代言藥品卻慎之又慎，請明星代言很易惹上官司，結果往往是得不償失?？偛课挥诘聡査刽敹虻腄HU制藥公司曾請著名女演員烏蘇拉·卡爾文代言該公司的各種非處方藥品，如鈣片等，在兩年前被德國反不正當競爭保護中心告上法庭。

　　可與之形成鮮明對比的是，國內觀眾打開電視，看到的是滿屏幕明星代言藥品、保健品。前有哈藥集團三精牌“藍瓶”鈣加鋅，邀請那英、陳小藝等多位明星媽媽現身說法，后有修正藥業(yè)組明星團猛砸廣告，孫紅雷、陳小藝、張豐毅等大腕位列其中，和別的商家請固定一兩位明星代言不同的是，修正藥業(yè)的明星代言是遍地開花，代言了斯達舒、肺寧顆粒、六味地黃膠囊、感愈膠囊等多款產品，一個產品請一個大腕來賣，真是鐵打的修正藥，流水的明星啊。其花費著實不菲，根據媒體估算這些廣告費用加起來有3億多。

　　曾經，我們的廣告相關法規(guī)對明星代言醫(yī)藥健康產品沒有太嚴格的規(guī)范，懲處力度也有限，在采訪中，我總會遇到拿著報紙、指著電視的醫(yī)生，大批虛假廣告、明星代言。不少醫(yī)生指出，歐美在明星代言健康產品的法規(guī)值得我們借鑒。

　　德國《醫(yī)療廣告法》和《歐盟指令》等法規(guī)規(guī)定，名人代言的醫(yī)藥廣告必須有事實依據，且該名人必須是產品的使用者和直接受益者，否則會被重罰。名人的廣告詞不能有鼓動消費者購買之嫌，也不能出現“百分之百”、“安全可靠”、“無副作用”和“治愈”等詞語。若名人夸大其詞，或者代言的藥品為問題產品，那就意味著該名人“作了假證”。其本人不僅要向社會公開道歉，并被處以巨額罰款，甚至還會因此入獄。出獄后，其信用也會大大打折，再難翻身。

　　企業(yè)可以通過名人代言及密集的廣告投放在短期內迅速提升其知名度和產品銷量，但企業(yè)決不能通過單純的廣告營銷來獲得其品牌的價值?？繌V告催大的保健品，只能是虛胖，跑兩步就氣喘吁吁，走多幾步就頭發(fā)暈，渾身脂肪卻練不出一點肌肉，這樣沒內在實力，缺乏真功夫的所謂品牌產品，終究難長久。保健品利用廣告制造市場泡沫，而保健品的銷售平臺就恰恰建立在這種泡沫的基礎之上，隨著廣告效應的不斷下降，泡沫也就失去了支撐的力量，銷售平臺就會在短時間內慢慢消融。