春節后，一篇名為“腦白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定藥物少”的報道在網(wǎng)絡(luò )上流傳。對此，前巨人集團CEO史玉柱2月20日在微博上發(fā)長(cháng)文回應：“剛看一篇惡毒文章，大嘴忍不住說(shuō)幾句，這十年來(lái)，我仍堅持每天睡前吃腦白金，18年了，騙你我是小狗……”
史玉柱未“脫殼”腦白金？
腦白金是史玉柱在困難期推出的“救命草”，問(wèn)世第二年便躋身中國保健產(chǎn)品銷(xiāo)量第一的寶座，并連續十六年保持此殊榮。成功的營(yíng)銷(xiāo)模式讓一代商業(yè)奇才華麗轉身。
作為營(yíng)銷(xiāo)奇才，史玉柱的創(chuàng )業(yè)心得自有獨到之處，其一就是重金挖來(lái)當時(shí)剛剛訇然倒下的三株口服液營(yíng)銷(xiāo)團隊。史玉柱曾說(shuō)：“除了生產(chǎn)，我們最大的支出是廣告，但還是要把每一分錢(qián)掰成幾瓣用。我們的廣告肯定是做得最成功的，而成本與一些大企業(yè)比卻可能連三分之一都不到。”只要一打開(kāi)電視，總要跳出三兩個(gè)人來(lái)，在那里反反復復地念叨。其鋪天蓋地的密集式廣告，成了一道電視奇觀(guān)，一直蟬聯(lián)中國十大惡俗廣告之首。對此，史玉柱的部下曾說(shuō)，如果評不上惡俗廣告，史玉柱還要扣獎金。
對外來(lái)看，表面上史玉柱對腦白金的的重要事項進(jìn)行了放手，但是實(shí)際上卻仍是腦白金背后的操縱人。”
腦白金確含褪黑素
腦白金廣告早已名聲在外，從走進(jìn)保健品市場(chǎng)以來(lái)，其改善睡眠、潤腸通便的功效早已被廣告和宣傳語(yǔ)火速傳遞到大街小巷，讓人耳熟能詳的腦白金究竟是如何誕生的？
有關(guān)“腦白金”的諸多宣傳材料中，對“腦白金”是這樣解釋的：“人腦由大腦、小腦、腦干、腦垂體和腦白金體組成。以前人們以為腦垂體是人腦的核心，20多年前科學(xué)家們才發(fā)現人腦的核心是位于大腦正中央僅有黃豆粒大小的腦白金體。”“腦白金體分泌出來(lái)的物質(zhì)為腦白金，它是腦白金體的信息傳遞者，為人體機能的最高主宰，人壽去留的統帥。”“隨著(zhù)年齡的增長(cháng)以及現代生活中緊張的生活節奏和工作壓力等的影響，腦白金的分泌減少，使人體各組織、器官的正常運作受到干擾，并隨之產(chǎn)生各種病癥。”
我們聽(tīng)過(guò)“腦黃金”，她是對人體非常重要的一種不飽和
脂肪酸——二十二碳六烯酸的時(shí)髦用語(yǔ)，即一些保健食品廣告中常常提及的DHA；所以很多消費者對“腦白金”這款商品，也常常會(huì )產(chǎn)生很高端、很有價(jià)值、很健康的幻覺(jué)。因此一些醫學(xué)教授為此進(jìn)行了“科普”，從生理解剖學(xué)上說(shuō)，人體內根本沒(méi)有什么腦白金體，而只有松果體。同時(shí)，也有用戶(hù)認為腦白金這款產(chǎn)品就不應該使用“腦白金”這個(gè)商品名，會(huì )誤導消費者。
珠海康奇有限公司所稱(chēng)的“腦白金體”實(shí)際上就是松果體。從生理解剖學(xué)上說(shuō)，人體內根本沒(méi)有什么腦白金體，而只有松果體。珠海康奇有限公司利用外文音譯給中國人造成概念上的混淆，以“偷換概念”的方式讓中國消費者誤以為人體中有“腦白金體”，它能分泌“腦白金”，珠海康奇有限公司生產(chǎn)的是腦白金，而其他公司生產(chǎn)的只是褪黑素而已。
“不光是我們，其他的保健品也一樣。”早在十幾年前，就有不少人士質(zhì)疑保健品腦白金的主要成分就是褪黑素，在對腦白金保健品生產(chǎn)廠(chǎng)家的相關(guān)質(zhì)保部門(mén)致電中，一位工作人員答復，市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的腦白金里面確實(shí)含有部分褪黑素成分。
如今，百度百科對腦白金的解釋是：它是珠海康奇有限公司為其褪黑素產(chǎn)品取的商品名稱(chēng)。與其他褪黑素產(chǎn)品不同的是，腦白金除了褪黑素膠囊之外，還搭配了一瓶
山楂、茯苓、低聚糖(低聚異麥芽糖)口服液。
褪黑素充斥保健品市場(chǎng)
“又是一夜無(wú)眠”、“轉點(diǎn)了還是睡不著(zhù)”“每次躺在床上都會(huì )習慣性地數羊”……人生中有三分之一的時(shí)間都在睡眠中度過(guò)，各種關(guān)于
失眠的苦惱充斥在我們的生活里。與之相應的，能夠治療失眠癥的各種藥品保健品從來(lái)就沒(méi)有“消停”過(guò)。
在我國，安眠藥已被列為處方藥。相對于用中藥或西藥來(lái)緩解睡眠的難題，不少失眠者會(huì )選擇相對對身體有益的保健品來(lái)替代。在淘寶網(wǎng)的睡眠保健品銷(xiāo)量上，不管是我國本土的還是國外的，針對改善睡眠質(zhì)量，減少失眠的保健產(chǎn)品銷(xiāo)量種類(lèi)繁多。其中，以褪黑素為主的產(chǎn)品月銷(xiāo)量過(guò)300份以上已屬常態(tài)。
在南京市區內不少藥房就有這種睡眠產(chǎn)品，很多藥店的褪黑素產(chǎn)品售價(jià)在百元以上。據一家藥房銷(xiāo)售員介紹，褪黑素膠囊賣(mài)得不錯，在保健品里面算是比較有市場(chǎng)的，這一百多塊錢(qián)的膠囊有100多片，差不多能吃三個(gè)月，一些顧客都是吃了后又回頭購買(mǎi)的。一些顧客表示，他們擔心長(cháng)期服用安眠藥會(huì )成癮或是導致記憶力減退等副作用，都將褪黑素作為助眠的理想選擇。
事實(shí)上，褪黑素是一種用于調整時(shí)差的
激素，并且活躍在我國的保健品市場(chǎng)。不少保健品商家打著(zhù)改善睡眠、抗衰老、提高免疫、促進(jìn)記憶等旗號銷(xiāo)售含有褪黑素成分的保健產(chǎn)品。業(yè)內人士分析稱(chēng)，近年來(lái)不少有助眠功能的保健食品都會(huì )添加褪黑素，而褪黑素的生產(chǎn)和使用管理卻十分混亂。目前在市場(chǎng)上能找到的“褪黑素”原料幾乎都是化工廠(chǎng)生產(chǎn)的，沒(méi)有食品衛生許可證，沒(méi)有藥品生產(chǎn)許可證，沒(méi)有原料藥的批文；其次，作為一種激素，應該是有劑量限制的，但是褪黑素現在還沒(méi)有安全量標準，因此不少廠(chǎng)家濫用、隨意添加，有的甚至還是未經(jīng)藥監部門(mén)批準的非法添加。
目前，市場(chǎng)上對褪黑素安全性的質(zhì)疑聲此起彼伏，那么褪黑素對人體是否有損害？其幫助睡眠的作用是真的嗎？
目前暫未接到褪黑素質(zhì)量問(wèn)題的報告。另外，世界兩大權威機構美國FDA和歐盟食品和藥品安全監測系統也未發(fā)布任何關(guān)于褪黑素的不良反應報道。
而腦白金相關(guān)質(zhì)保部門(mén)的負責人也將產(chǎn)品從原材料進(jìn)貨到走進(jìn)市場(chǎng)做了簡(jiǎn)單介紹。她說(shuō)：“我們的產(chǎn)品都是走了質(zhì)檢程序，獲得國家批準才投放到市場(chǎng)，雖然有褪黑素的成分，但是都是按比例調配經(jīng)過(guò)檢驗確定沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題的。”
但據業(yè)內人士分析稱(chēng)，對于多數失眠患者來(lái)說(shuō)，褪黑素改善睡眠的效果都被夸大其詞，而且長(cháng)期大劑量服用，還會(huì )導致一系列不良反應。褪黑素的根本元素來(lái)自于大腦分泌，長(cháng)期或大量服用會(huì )產(chǎn)生依賴(lài)感，影響自身分泌褪黑素，這可能導致整個(gè)內分泌系統紊亂而引發(fā)其他疾病。
“褪黑素的成本比較高，它不能合成，只能靠提取，獲取的難度比較大。并且還沒(méi)有一個(gè)質(zhì)量準則。”將它用在保健品市場(chǎng)上很難保證藥品的穩定性。目前世界范圍內，除美國、中國香港等少數國家和地區把褪黑素視為保健食品外，加拿大、英國、法國、意大利、愛(ài)爾蘭等絕大多數國家(地區)均對褪黑素的使用持謹慎態(tài)度，作為處方藥嚴格控制，不得在藥店里自由銷(xiāo)售。
目前
加拿大、英國、法國、意大利、愛(ài)爾蘭等國家(地區)將褪黑素作為處方藥嚴格控制。
2008年
腦白金銷(xiāo)量穩步上升
突破100億元。
截至2014年
暢銷(xiāo)保健食品市場(chǎng)17年，市場(chǎng)份額超過(guò)10%。
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