從《雙世寵妃》到《奈何boss要娶我》，“甜寵劇”已經(jīng)成了網(wǎng)劇市場(chǎng)的“大戶(hù)”。

2017年，《雙世寵妃》《致我們單純的小美好》的先后火熱，讓“甜寵”成了“懸疑”之外又一新“吸流”網(wǎng)劇類(lèi)別。隨后，與“甜寵”掛鉤的劇集開(kāi)始頻繁出現，諸如《雙世寵妃2》《結愛(ài)·千歲大人的初戀》等再成功的也數量不乏。

今年，“甜寵”不僅“承包”了網(wǎng)劇市場(chǎng)，還開(kāi)始邁入電視劇、綜藝市場(chǎng)。《獨家記憶》《奈何boss要娶我》之外，《知否知否應是綠肥紅瘦》《國寶奇旅》《女兒們的戀愛(ài)》《妻子的浪漫旅行2》等都用“糖”甜住了不少觀(guān)眾。

只是，“甜寵”當下雖已蔚然成風(fēng)，但卻未必能一直甜得誘人。

生產(chǎn)批量化，甜度擴散化

與以往相比，今年網(wǎng)劇市場(chǎng)上“甜寵劇”的數量翻了不止一倍。除去頻登熱搜的《奈何boss要娶我》，還有《獨家記憶》《大約是愛(ài)》《喜歡你時(shí)風(fēng)好甜》等近10部劇收官or在播。

另一方面，根據幾大平臺早期公布的2019片單，騰訊的《致我們暖暖的小時(shí)光》《別碰我心底里的小柔軟》《我只喜歡你》《余生請多指教》《舟而復始》、愛(ài)奇藝的《世界欠我一個(gè)初戀》、優(yōu)酷的《我不能戀愛(ài)的女朋友》《當她戀愛(ài)時(shí)》《最動(dòng)聽(tīng)的事》、芒果TV的《戀愛(ài)風(fēng)線(xiàn)》《不可思議的晴朗》《白晝星辰》等待播網(wǎng)劇都以甜寵暖心為主打。

由此可見(jiàn)，“甜寵劇”已經(jīng)從早期小規模打拼，邁步進(jìn)入了批量化生產(chǎn)的時(shí)代。與此同時(shí)，都市、年代、古裝等題材的衛視劇集以及情感類(lèi)綜藝，也增加了對甜寵元素的偏重。

實(shí)際上，最早的“甜寵劇”可以追溯到鄭爽、楊洋主演的純愛(ài)偶像劇《微微一笑很傾城》，該劇2016年在東方、江蘇首播后，不僅收視率一度雙臺破1，還掀起了一陣熱度不短的甜蜜風(fēng)。

但由于政策導向逐漸偏移現實(shí)題材，“甜寵劇”沒(méi)能趁著(zhù)這股熱風(fēng)在衛視發(fā)酵。但從去年開(kāi)始，甜寵元素逐漸在衛視擴散，除了《一千零一夜》《你和我的傾城時(shí)光》《甜蜜暴擊》等青春愛(ài)情劇，年代劇《正陽(yáng)門(mén)下的小女人》、仙俠劇《香蜜沉沉燼如霜》、諜戰劇《愛(ài)國者》都賣(mài)過(guò)“甜”。

今年劇集對甜寵元素的偏重再次升級，綜藝也開(kāi)始向其大舉進(jìn)發(fā)。《知否知否綠肥紅瘦》《幕后之王》《天衣無(wú)縫》皆造了不少“高甜”，芒果系的三檔綜藝《我家那閨女》《女兒們的戀愛(ài)》《妻子的浪漫旅行2》更是將“撩人”進(jìn)行到底，頻頻“甜”上熱搜。

“甜寵”為何愈發(fā)撩人

與“懸疑”前后在網(wǎng)劇市場(chǎng)興起，為何“懸疑”已降溫，“甜寵”卻勢頭越發(fā)猛烈？

首要的原因就是其受眾群體夠龐大。別管是青春懵懂的少女，還是閱歷豐富的“老阿姨”，都對童話(huà)愛(ài)情抱有渴望，對“暖男”欲罷不能，畢竟“少女心”從來(lái)不分年齡。

“甜寵劇”的主要定位類(lèi)別——青春校園、都市愛(ài)情貼合女性用戶(hù)偏好，“粉紅不間斷，撩人無(wú)止休”的“高甜”劇情和“寵妻狂魔”的男主設定，又還原了女性憧憬的童話(huà)愛(ài)情，再加上”她經(jīng)濟“崛起和網(wǎng)絡(luò )劇前進(jìn)的雙重助推，“甜寵劇”自然越發(fā)受寵。

另一方面，“甜寵劇”也切中了觀(guān)眾的觀(guān)看需求。都市生活的快節奏和巨大壓力，使觀(guān)眾對車(chē)禍、流產(chǎn)、后遺癥等參雜著(zhù)“虐”元素的“甜”失去了觀(guān)賞興趣，如知乎一網(wǎng)友所說(shuō)，“現實(shí)的生活已經(jīng)那么曲折了，為什么還要看虐心劇這么虐自己呢？”。

其次，“甜寵劇”的性?xún)r(jià)比高。演員以新人為主、IP多為中小型、劇集體量在20——30集、故事基本發(fā)生在現代，與懸疑、科幻、仙俠等相比，“甜寵劇”的制作成本可以說(shuō)是最低的，但投資回報率卻極其可觀(guān)。

2000萬(wàn)投資的《雙世寵妃》在騰訊視頻拿下超47億播放量，《花間提壺方大廚》兩季投資回報率超過(guò)140%，《大約是愛(ài)》以一千多萬(wàn)的投資博到了13.5億的播放量，《絕世千金》上線(xiàn)四天分賬金額突破1000萬(wàn)……

此外，借“甜寵劇”冒頭的制作公司同樣不勝枚舉。以《親愛(ài)的公主病》、《親愛(ài)的王子大人》兩部“甜寵劇”入局網(wǎng)劇的留白影視，2017年D輪融資完成后估值15億；《雙世寵妃》承制方余洲影視，2018年年初獲得上市公司天神娛樂(lè )投資；《結愛(ài)·千歲大人的初戀》播出后，成立不到兩個(gè)月的北京造夢(mèng)機影視傳媒迅速走到了臺前。

不僅如此，“甜寵劇”“奶人”的能力也是有目共睹的，邢昭林、胡一天、沈月、張新成等新生流量演員皆是代表。

“糖衣”背后的潛在危機

少女心永遠不會(huì )老，糖卻不能永遠保甜。“甜寵劇”在憑借爆表甜蜜度擴散成流的同時(shí)，同質(zhì)化、價(jià)值觀(guān)空洞等問(wèn)題也越發(fā)清晰。

《喜歡你時(shí)風(fēng)好甜》《大約是愛(ài)》《奈何boss要娶我》雖愛(ài)得各不相同，但內里遵循的都是“霸道總裁只寵我”的套路；騰訊待播的《致我們暖暖的小時(shí)光》《別碰我心底里的小柔軟》走得都是“小美好”式純愛(ài)，學(xué)霸男神蜜戀“普通”少女；《好色千金》與《萌妻食神》《雙世寵妃》的人物設定和劇情走向，也有諸多雷同之處。

這些套路雖現下吃香，后續卻極有可能成為“甜寵劇”被觀(guān)眾審美疲勞的主因，“大女主”顯露頹勢，“創(chuàng )業(yè)劇”難以抬頭都是例證。

其次，“甜寵劇”根本上是一種“白日夢(mèng)”的影像化，故事情節、人設以及其營(yíng)造的愛(ài)情，在現實(shí)生活中很難找到縮影。“一切圍繞愛(ài)情打轉”的故事設定和逐漸傾向低齡化的劇情設置，則使得其內里價(jià)值觀(guān)空洞，缺乏思想高度。

而甜寵劇的另一主觀(guān)眾群——青少年的價(jià)值觀(guān)基本還未成熟，很可能受劇集影響陷入虛無(wú)縹緲的幻想。可當下政策對劇集正向價(jià)值觀(guān)的把控日趨嚴苛，重點(diǎn)網(wǎng)劇需到廣電機構備案、彈幕要先審理后播的規定先后出臺，也彰顯了國家“落地”臺網(wǎng)標準一體化的決心。如此一來(lái)，“甜寵劇”很可能會(huì )步上“穿越劇”的后塵。

此外，“甜寵劇”制作團隊的水準與以往相比雖有上升，卻仍以新公司和中小公司為主，導演、編劇基本還是新人，鋪陳故事的功力欠火候，對成年人式現代童話(huà)的描繪也缺乏新意和把控力。

近期播出的“甜寵劇”豆瓣分基本都在及格線(xiàn)徘徊，只有《奈何boss要娶我》和《獨家記憶》拿到了7+的豆瓣分，但其熱度盛況與《太子妃升職記》《雙世寵妃》相比，仍有不小的距離。

不置可否，“甜寵劇”和甜寵元素的市場(chǎng)價(jià)值是可觀(guān)的，未來(lái)這股”甜蜜風(fēng)暴“也必然會(huì )持續。

只是，其故事和人物設置的新穎性都在減弱，內容、制作、價(jià)值觀(guān)上的問(wèn)題皆已暴露。未來(lái)，“甜寵劇”若想繼續以小體量撬動(dòng)大流量，內容創(chuàng )新和價(jià)值豐富必須從現在開(kāi)始。