鄉村振興5大要求或目標是產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。產(chǎn)業(yè)興旺是第一位的，解決生存和生產(chǎn)問(wèn)題，是主導；生態(tài)宜居和生活富裕，解決的是生態(tài)和生活問(wèn)題，不僅是宜于原鄉人，還有新鄉人，也就是從城里到鄉下的旅居者，鄉村旅居已成為一種新興生活方式，雖然已成趨勢，但尚需引導；鄉風(fēng)文明當然指的是文化，是一種積極向上的文化，亦指一種精神、一種道德、一種文明，鄉風(fēng)文明搞得好，治理也就有效了，這是一個(gè)長(cháng)期的、根本的、基礎的工程。

由此看來(lái)，鄉村振興，產(chǎn)業(yè)是主導，文化為先導，旅居作引導。

一、鄉村振興離不開(kāi)城里人：城鄉融合

1、鄉村振興戰略的核心問(wèn)題就是城鄉融合

（1）十九大提出，鄉村振興一定要實(shí)行城鄉融合：鄉村與城市，常駐與旅居，歸鄉與下鄉，資本與資源，生產(chǎn)與生活，生存與生命，生態(tài)與文化。

（2）中央1號文件明確細化各種融合渠道：旅游與城鎮化、工業(yè)化和商貿業(yè)融合發(fā)展，旅游與農業(yè)、林業(yè)、水利融合發(fā)展，旅游與交通、環(huán)保、國土、海洋、氣象融合發(fā)展，旅游與科技、教育、文化、衛生、體育融合發(fā)展。

城鄉融合是鄉村振興的關(guān)鍵，其最根本的就是“兩資一智”融合，生態(tài)、生產(chǎn)、生活融合，一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)融合，農文旅康融合，城中有鄉，鄉中有城。

2、古今中外城鄉社會(huì )一直都在互融共享

（1）古代城鄉社會(huì )形態(tài)一直是田園化的。中國的鄉村與城鎮自古一體化，幾千年來(lái)都是如此，城鎮周邊環(huán)繞著(zhù)大片的鄉村田園，有城有鎮有村有田，阡陌交通，城池廣布，屋舍儼然，這是中國社會(huì )的基本形態(tài)。

（2）田園城市一直是城鄉居民的向往。霍華德在《明日?一條通向真正改革的和平道路》：應該建設一種兼有城市和鄉村優(yōu)點(diǎn)的理想城市——“田園城市”。新田園城市運動(dòng)創(chuàng )始人菲利普?羅斯有一個(gè)美好的憧憬：在我們的城市，每位市民都可以擁有自己的土地，可以種植想種的植物，這樣既滿(mǎn)足了市民需求，又讓整座城市擁有良好的生態(tài)環(huán)境。在鄉村振興戰略提出以前，中國的一些有識之士一直在倡導踐行。

（3）城鄉融合是一個(gè)趨勢，國外發(fā)達國家大都經(jīng)歷了這個(gè)過(guò)程。

3、城鄉互動(dòng)在于解決城市人的鄉村消費，鄉村振興，城市有責

三產(chǎn)帶動(dòng)二產(chǎn)，二產(chǎn)促進(jìn)一產(chǎn)。

4、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導意見(jiàn)》也是城鄉融合

（1）產(chǎn)業(yè)融合

（2）產(chǎn)城融合

（3）城鄉融合

（4）景鄉融合

全域旅游對鄉村振興有促進(jìn)作用，但只對個(gè)別地區有用，有些斷不可能成為全域旅游區域。對于某些全域旅游示范區，城區是最大的游客中心和功能服務(wù)區，景區是核心觀(guān)光吸引點(diǎn)和引擎，郊區是全域旅游延伸與業(yè)態(tài)承載空間。

互補、互融、互利，共創(chuàng )、共享、共贏(yíng)。

二、城里人到鄉下去干什么：研投創(chuàng )養

1、鄉村有什么？

“方宅十余畝，草屋八九間。榆柳蔭后檐，桃李羅堂前。曖曖遠人村，依依墟里煙。狗吠深巷中，雞鳴桑樹(shù)顛。”陶淵明在《歸園田居》中早就描繪出了鄉村寧靜、恬淡、知足的田園生活場(chǎng)景，這也是今天城里人的訴求。鄉村有鄉音、鄉禮、鄉俗、鄉情；有田園風(fēng)光、鄉村風(fēng)貌、民間風(fēng)物、鄉土風(fēng)俗、民族風(fēng)情、傳統風(fēng)味。

2、鄉村做什么？

戶(hù)庭無(wú)塵雜，虛室有余閑。久在樊籠里，復得返自然。

這是《歸園田居》一詩(shī)的后半部分，反映的是城里人在鄉村田園的感覺(jué)。只不過(guò)，今天的新鄉人，已經(jīng)遠非僅僅為了生活質(zhì)量提高，他們要的還有生命質(zhì)量的提升。城里人到鄉村可以：學(xué)習體驗、投資創(chuàng )業(yè)、工作生活、休閑度假、養老養生。

研——知鄉——青少年——研學(xué)旅行；

投——下鄉——中青年——投資創(chuàng )業(yè)；

創(chuàng )——返鄉——中青年——工作生活；

養——歸鄉——中老年——養生養老。

新鄉賢，新鄉人，新農人。新鄉賢帶動(dòng)新產(chǎn)業(yè)，新產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新生活，新生活改變了原住居民，使之成為新農人，并與城里人共同成為新鄉人。所謂新成立的農村農業(yè)部，唯獨落下了“三農”的農民，我想不僅僅是嫌棄過(guò)長(cháng)的詞組，更核心的是，今后的農民包含了城里人，這就是新農人、新鄉人。

生存-生產(chǎn)-生活-生態(tài)-生命。中國解決了貧窮地區的生存問(wèn)題之后，生產(chǎn)、生活、生態(tài)問(wèn)題要同步解決，最終提升全民族的生命質(zhì)量。對于這一點(diǎn)，前幾年重風(fēng)貌、輕產(chǎn)業(yè)的所謂“美麗鄉村”顯然是落后的，而鄉村振興戰略可以從根本上解決鄉村的農民生存、生活問(wèn)題，乃至于城里人的生活、生命問(wèn)題，乃至全民族的生態(tài)環(huán)境和長(cháng)遠發(fā)展問(wèn)題。

三、關(guān)于鄉村振興和鄉村旅居的理解

1、鄉村振興

（1）游子歸鄉是鄉村振興的重要標志。年輕人不歸鄉，老年人難幸福，家庭團圓、含飴弄孫才是人們向往的生活。

（2）鄉村振興重要的是構建一個(gè)共享平臺。對于鄉村父老鄉親，是生存、生產(chǎn)和生活需求；對于城里中產(chǎn)階層是生產(chǎn)、生活和生命提升；對于大眾，生態(tài)則是共有的。

（3）年輕人進(jìn)城，是世界性的一個(gè)規律，因為年輕人喜歡熱鬧，城里工作也多。老年人下鄉，也是一個(gè)世界性規律，這就是一種城鄉的平衡。

（4）對于國家，鄉村不振興，城市難有發(fā)展空間和前景，國家就談不上真正復興。

（5）上世紀改革開(kāi)放需要外資、外腦，當下鄉村振興需要城里資金、人才。鄉村振興離不開(kāi)城里人，但歸根結底還要靠鄉村的年輕人。

（6）包括資本在內的外力必須服從于農村、農業(yè)和農民，外來(lái)文化不能侵害優(yōu)秀的傳統文化，城里人生命質(zhì)量的提升不能以傷及鄉下人生存條件和生活質(zhì)量為代價(jià)，生產(chǎn)條件的改善不能以破壞生態(tài)環(huán)境為代價(jià)。

（7）鄉村振興規劃未必按1號文件，按部就班、標準化去做，關(guān)鍵是因地制宜、找準市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)，可以項目帶動(dòng)，一個(gè)村或幾個(gè)村、一個(gè)鄉鎮都可以是一個(gè)產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈，一個(gè)縣區都可以是一個(gè)主導產(chǎn)業(yè)鏈條。

2、鄉村旅居

（1）旅游生活化，生活旅居化，鄉村旅游應該是鄉村休閑，鄉村旅游未來(lái)必定走向鄉村旅居時(shí)代。

（2）城里人到鄉下不能說(shuō)是旅游，而是休閑、度假、旅居，鄉村旅游本質(zhì)上是鄉村休閑，并從鄉村休閑過(guò)渡到鄉村旅居和度假。

（3）從某種意義上說(shuō)，產(chǎn)業(yè)的投資強度與產(chǎn)出效率，那是城市的責任，勞動(dòng)力應在城里從事高附加值的工作；至于鄉村，那是養心、養生、養老的地方（意大利羅馬的郊區、德國的鄉村小鎮）。歐美的鄉村發(fā)展已經(jīng)證明，其莊園就是高端人士度假的地方。

（4）鄉村旅游離不開(kāi)原住民，鄉村振興更離不開(kāi)原住民。

（5）文化引領(lǐng)旅游，旅游引領(lǐng)鄉村振興。文旅一體，所有產(chǎn)業(yè)都應融入文化元素；還可以融入康養旅居，農文旅康研。

（6）旅游對鄉村肯定有負面作用，鄉村與城里人需求有不一致的地方，不能過(guò)于迎奉城里人需求，尤其是投資人的需求。

（7）不是所有古村落都可以開(kāi)發(fā)旅游，傳統農業(yè)只可做旅游體驗，但不應成為主流。鄉村振興還要靠現代農業(yè)，鄉村振興的方向一定是現代農業(yè)。

（8）鄉村旅居是生命提升重要標志，康養旅游應該是康養旅居，不居如何養？

（9）休閑時(shí)代由生活提高上升到生命提升層次，且是精神層面的，所有產(chǎn)業(yè)可能都要融入文化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì )更持久。

（10）從城到鎮、到鄉、到村，生活功能一直在強化；生產(chǎn)功能本來(lái)就弱，鄉村旅居會(huì )促進(jìn)一產(chǎn)和三產(chǎn)，二產(chǎn)必須是潔凈的、生態(tài)的、綠色的。

（11）當休閑成為常態(tài)，旅游就成為一種休閑方式；當鄉村旅游成為時(shí)尚，鄉村旅居就成為一種生活方式。

（12）從旅游角度講，中國鄉村有人們渴望的原生態(tài)的風(fēng)景和原真性的人文，未來(lái)最大的旅游產(chǎn)品，不僅僅是鄉村景觀(guān)，還有天人合一的自然慢生活，古樸純真，恬淡靜謐，原汁原味，知足簡(jiǎn)單，有故事、有親情、有交流。

（13）鄉村不僅是一個(gè)生產(chǎn)糧食的地方，還是一個(gè)離大自然最近，可以醫治現代工業(yè)文明創(chuàng )傷的地方，許多難以治愈的城市病都在鄉村生活中得到康復。

（14）鄉村生活的閑適性，正是當下休閑旅游市場(chǎng)所追求的，具有無(wú)窮的吸引力，已經(jīng)成為中國未來(lái)最稀缺的旅游資源。

（15）鄉村是中國的文化秘境和集聚點(diǎn)。這樣的產(chǎn)品才能與城市交換，才能為外國人所鐘情。鄉村旅居既是新型經(jīng)濟業(yè)態(tài)，也是新型文化業(yè)態(tài)。

（16）鄉村旅游對于國人，是歷史之旅、心靈之旅和朝圣之旅，對于發(fā)達國家的外國人，則是文化之旅、探秘之旅和風(fēng)情之旅。

（17）我國幅員遼闊，鄉村地貌景觀(guān)、鄉土文化豐富多樣，全國約70%的旅游資源在鄉村地區，實(shí)施鄉村振興戰略，旅游業(yè)將會(huì )有更大作為、更大擔當。從供給側結構性改革視角看，鄉村地區是新時(shí)期旅游業(yè)增長(cháng)的主戰場(chǎng)。

（18）旅游業(yè)發(fā)展利于鄉村文物保護利用和鄉土文化遺產(chǎn)保護傳承，是展現和傳播真實(shí)、立體、全面的中國故事的最佳途徑之一。

（19）鄉村作為迥異于都市的悠閑、寧靜、生態(tài)、傳統的自然文化環(huán)境，承載著(zhù)旅游轉型升級后的高層次的市場(chǎng)需求，是新的耕讀生活棲息地，是未來(lái)城鄉人共同的家園。

（20）鄉村的定位首先是生活區，然后才是生態(tài)、綠色、低碳性質(zhì)的其它產(chǎn)業(yè)區，其首先關(guān)注的應是生命質(zhì)量。

（21）重慶市南川區靠近重慶大市場(chǎng)，可聯(lián)動(dòng)周邊幾個(gè)5A景區，適宜康養旅居，有宋美齡溫泉浴，北有長(cháng)白山，南有金佛山，國家中醫藥基地，國家大健康示范基地，根據具體情況選擇自己的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)興才能生活旺。

（22）生態(tài)養老，醫療養病，田園養生，農學(xué)養育。健養，頤養，康養，修養，學(xué)養。

四、與鄉村振興有關(guān)的旅游業(yè)態(tài)

鄉村振興五大內容或目標：產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。

農業(yè)部——農業(yè)農村部；旅游局——文化和旅游部；鄉村振興，農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展，關(guān)鍵是城鄉融合。從文化和旅游融合，到農文旅融合。

1、鄉村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是重點(diǎn)

鄉村振興可以與鄉村旅游結合的幾種業(yè)態(tài)：

（1）特色小鎮/田園綜合體

（2）現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園/農業(yè)科技園

（3）森林人家/康養基地

（4）鄉村民宿/鄉村莊園/酒店/會(huì )所

（5）創(chuàng )意農業(yè)/文化創(chuàng )意農園

（6）休閑農場(chǎng)/休閑牧場(chǎng)/市民農園

（7）鄉村營(yíng)地/運動(dòng)公園/鄉村公園

（8）鄉村博物館/藝術(shù)村

（9）國家農業(yè)公園/高科技農園/教育農園

農、文、旅、康、研。大文化，泛旅游。古代的可旅游，現代的尤其是超現代、科技的也可以做旅游。

2、鄉村振興，生態(tài)宜居是關(guān)鍵。

觀(guān)光農業(yè)、游憩休閑、健康養生、生態(tài)教育。

共享經(jīng)濟、共享田園、共享農莊、共享民宿。

3、鄉村振興，鄉風(fēng)文明是保障

鄉村文明包括：文明鄉風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)；文物古跡、傳統村落、民族村寨、傳統建筑、農業(yè)遺跡、灌溉工程遺產(chǎn)；戲曲曲藝、少數民族文化、民間文化。

傳統文化有渣滓，不等于傳統文明，更不等于鄉村精神。未來(lái)鄉村旅游要承擔起鄉村物質(zhì)和精神空間存續的重任，更多地追求精神追求個(gè)性，追求與自然、生態(tài)、文化的共融，在本質(zhì)上是精神相對穩定、心靈有所安放和寄托的狀態(tài)，是從事創(chuàng )造性勞動(dòng)和詩(shī)一般生活的空間。

五、特色小鎮與田園綜合體是鄉村振興的兩大抓手，可與旅游融合發(fā)展

1、國家近年推出的兩大轉型戰略——特色小鎮和田園綜合體，是鄉村復興的兩大跳板和兩大抓手。

2、兩大戰略不僅是政府力推，還是企業(yè)自動(dòng)跟進(jìn)，更重要的是城市社會(huì )趁著(zhù)這一政策，興起了鄉村回歸運動(dòng)，有人形象地比喻為“上山下鄉”。

3、特色小鎮戰略關(guān)顧了田園綜合體，發(fā)展壯大特色產(chǎn)業(yè)，有利于統籌城鄉發(fā)展，破解“三農”難題。田園綜合體集現代農業(yè)、休閑旅游、田園社區為一體的特色小鎮和鄉村綜合發(fā)展模式，是在城鄉一體化格局下，順應農村供給側結構改革、新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結合農村產(chǎn)權制度改革，實(shí)現中國鄉村現代化、新型城鎮化、社會(huì )經(jīng)濟全面發(fā)展的一種可持續性模式。

4、特色小鎮是特色產(chǎn)業(yè)立鎮，是用鄉村低成本吸引創(chuàng )業(yè)者。田園綜合體要業(yè)態(tài)疊加，關(guān)鍵在于城鄉互動(dòng)，用城市因素解決鄉村問(wèn)題。