美味誘人的餅干、五顏六色的糖豆、口味多變的飲料、充滿(mǎn)魔力的玩具……就在越來(lái)越多的兒童廣告出現在電視和報紙雜志上時(shí)，美國華特迪士尼公司卻在6月5日宣布，將在該公司針對12歲以下兒童播放的節目中，限制插播“垃圾食品”的廣告。對于涉世未深的孩子們來(lái)說(shuō)，廣告的吸引力究竟有多大?兒童廣告背后又隱藏著(zhù)哪些“危險的誘惑”?

　　孩子最喜歡的電視節目，廣告排第一

　　5歲的楠楠每天下午從幼兒園放學(xué)回家后，做的第一件事就是打開(kāi)電視，按下61頻道，鎖定他最?lèi)?ài)看的兒童節目。通常情況下，楠楠都會(huì )目不轉睛地盯著(zhù)動(dòng)畫(huà)片，偶爾哈哈大笑。只有當廣告開(kāi)始時(shí)，楠楠會(huì )突然從沙發(fā)上站起來(lái)手舞足蹈。“某某脆脆多，小零食來(lái)啦!”短短2分鐘里7個(gè)兒童廣告，楠楠背得滾瓜爛熟，甚至連某些特殊音效他都能用嘴模仿出來(lái)。通常這個(gè)時(shí)候，楠楠的媽媽都在廚房里為一家人準備晚飯。“沒(méi)人照顧的時(shí)候，只能把孩子交給電視。”楠楠媽媽說(shuō)，看電視廣告最直接的后果是，只要一進(jìn)商場(chǎng)，楠楠就會(huì )依次背出所有的廣告產(chǎn)品，纏著(zhù)媽媽給他買(mǎi)。“最開(kāi)始的時(shí)候覺(jué)得孩子聰明，記憶力好，廣告看一遍就能記住，可到后來(lái)，越來(lái)越不放心，總覺(jué)得廣告看多了對他沒(méi)什么好處。”

　　另一位李女士是前兩天才發(fā)現剛滿(mǎn)十個(gè)月的孩子對兒童廣告情有獨鐘的，她說(shuō)：“因為和家人同住，父母喜歡看電視，也會(huì )抱著(zhù)寶寶一起看。現在寶寶一看到兒童廣告就會(huì )依依呀呀地叫，特別是看到很炫的動(dòng)畫(huà)或者電視里孩子大口吃東西的畫(huà)面時(shí)。”從美國回來(lái)的張女士則將兒童節目對孩子的影響歸結于電視臺，“電視臺天天播，沒(méi)個(gè)限度，就連少兒頻道也被廣告輪番轟炸，孩子怎么可能不受影響?有一天，10歲的小侄女竟然問(wèn)我，為什么美羊羊要去做人流?了解后才知道，有些廣告竟然改編動(dòng)畫(huà)片去宣傳做人流手術(shù)的醫院。”張女士說(shuō)，在美國，電視臺不僅對節目有分級，比如有專(zhuān)門(mén)適合7歲以下兒童觀(guān)看的節目，而且對廣告本身也有很多限制。在法國居住多年的楊女士也表示，在法國，兒童頻道是付費的，免費頻道兒童節目極少，兒童廣告也不多。

　　兒童心理研究所教授、博士生導師陳會(huì )昌曾做過(guò)一個(gè)調查，對北京市200多名4-5歲兒童進(jìn)行的調查顯示，90%以上的孩子最喜歡看的電視節目，第一就是電視廣告，第二是動(dòng)畫(huà)片，第三是少兒節目。

　　2011年，中國社科院法學(xué)所法制國情調研組發(fā)布的《中國電視廣告監管調研報告》稱(chēng)，兒童廣告占商業(yè)廣告的10%以上，許多根本不適宜兒童出現的產(chǎn)品廣告濫用兒童形象問(wèn)題突出，監管形勢嚴峻。在調研的34個(gè)電視頻道中，除3個(gè)未播放兒童產(chǎn)品廣告外，剩余31個(gè)均出現數目不等的兒童產(chǎn)品廣告。武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系李小曼副教授表示，10%是一個(gè)非常可觀(guān)的數字，雖然孩子不具有購買(mǎi)力，但孩子的父母往往愿意為孩子消費更多。

　　據記者不完全統計，國內現在播出兒童節目的知名電視頻道高達75個(gè)，按一檔兒童節目前后出現10個(gè)長(cháng)度為30秒的廣告計算，僅僅3分鐘時(shí)間，電視臺播出的廣告就達750個(gè)之多，其中絕大多數為兒童廣告。據國家廣播電影電視總局網(wǎng)站資料顯示，截至2011年2月，全國廣播電視播出機構已達2610個(gè)。中國兒童中心剛剛發(fā)布的涉及五城市兒童調查顯示，兒童花在看電視、玩電腦游戲上的時(shí)間，周一至周五平均每天0.85小時(shí)，周末每天1.8小時(shí)，寒暑假達到每天2.32小時(shí)。

（實(shí)習編輯：譚麗華）